隨著全球智慧型手機的需求變少，Android的低價手機又不斷攻佔市場，手機市場漸趨飽和，不過蘋果手機的銷售量，卻在這個時候逆勢成長，5年來第一次，奪回了全球智慧型手機銷售王的寶座，2017年蘋果售出了7829萬支的iPhone，擊敗三星的7750萬支，手機大賣也讓蘋果上季的營收創下單季新高，扭轉了營業額連跌三季的頹勢；不過蘋果一直以來都被認為，是全球最有價值的品牌，現在這個光環卻已經歸Google所有，有分析師認為很大一部分的原因是，蘋果的產品已經失去了讓大家驚豔的特色。
蘋果在去年9月推出iPhone7時，因為取消了耳機孔，還推出無線耳機AirPods遭到許多批評，不過時間和數字證明了，蘋果的表現依舊亮眼！根據市調機構的最新統計，蘋果在2016年10月到12月之間，一共賣出了7829萬支iPhone，不但優於分析師的預期，還贏過對手三星的7750萬支，時隔5年，再次奪下全球智慧型手機的銷售冠軍，蘋果股價也在週三(2月1日)收盤時，飆漲超過6%。
CNET專家瑞蒂肯：「蘋果說iPhone7Plus銷售最為強勁，其實這也有其道理，因為它的照相機有新功能，手機銷售佳對蘋果來說很重要，因為他們很多的營收都來自手機。」
iPhone7帶動銷售回春，也讓蘋果扭轉了營業額連跌3季的頹勢，上季營收增加了3.3%來到784億美元，創下單季新高，除了手機部門之外，蘋果的AppleStore、ApplePay和iCloud雲端等服務，也因為有來自「精靈寶可夢」和「超級瑪利歐酷跑」等熱門手機遊戲的助力，上季營收成長了18.4%，不過蘋果在中國大陸的表現就沒那麼亮眼，營業額消退了10%，讓蘋果開始認真思考，要在印度擴大商業版圖。
市場專家強森：「印度市場現在對蘋果很重要，因為其他地區沒什麼成長機會，大陸的市場似乎快速的飽和中，在智慧手機的擂台上也面臨激烈競爭。」
不過說到本季營業額的預測，蘋果卻表示擔憂。
Euronews報導：「不過針對今年前3個月的表現，蘋果是非常謹慎的，蘋果擔心因為美元走強，迫使他們在部分市場定價，最多得提高4成。」
蘋果預測本季的營收，將介於515到535億美元之間，比分析師的預期還要低，其中一個不能忽視的原因，就是消費者都在引頸期待，蘋果在iPhone十周年之際，會推出什麼樣的新機，所以在此之前換新機的意願會比較低，而眼看手機市場趨於飽和，蘋果也表示，未來4年將致力於擴大服務事業，AppleMusic和AppleTV，將成為發展關鍵！
分析師茱莉阿斯克：「除非蘋果開始賣其他家用品，像是冰箱或汽車等等，不然智慧手機、蘋果電視和蘋果手錶等，這部分的市場其實就是有限，在服務事業則有上升的趨勢，不只是在媒體方面，我認為ApplePay也很有潛力，消費者使用率不高，在美國只有11%，服務事業方面的確有向上發展的趨勢。」
雖然在智慧手機銷售上傳出捷報，蘋果整體的經營的確需要加把勁，因為全球最具品牌價值的公司，已經由Google取代蘋果，根據最新的統計，Google的品牌價值達1090億美元上漲了24%，反之蘋果卻是下跌了27%，以1070億美元屈居第二。
Yahoo Finance主編索伊爾：「Google奪冠有其原因，這個公司無所不在、產品性能很強、也有很棒的Logo設計，而且Google本身還是個動詞！我的意思是說，你真的不能忽視它的影響力，你剛剛也提到了其他的科技公司，他們表現的確非常優異，在短時間內非常迅速的發展，我本人年紀夠大，我還記得當年可口可樂和百事可樂，可是當時最有價值的公司，不過現在是Google的天下了。」
不同世代的專家齊聚一桌，忍不住感嘆起科技發展實在太迅速，在劇烈變動的時代，要能持續創新才能維持品牌價值。
英國顧問公司Brand Finance執行長大衛黑格：「促成品牌價值的關鍵，在於這家公司跟消費者的關係、還有看他們能賣出多少產品，蘋果品牌價值有所損失，失去了最有價值的地位，那是因為很多分析師普遍認為，蘋果的銷售量會趨於平緩和下降，因為市場上有太多的競爭，而且蘋果產品也不再那麼新奇。」
至於連續5年奪下全球手機銷售王的三星，則是因為Galaxy Note7起火事件，相對低調許多。
CNET報導：「在每年2月舉辦的世界行動通訊大會，三星通常都會高調推出新機，不過今年的計畫可就不同。」
但三星仍廣寄邀請函給媒體，當中寫到將在今年的2月26日發表新產品，外界認為三星發表手機的可能性不高，為了避免電池起火的意外再次發生，這次會小心再小心，確保品管不再出現漏洞，所以比較可能的是，讓新的平板電腦Galaxy TabS3亮相。」
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