不少人會趁著新年假期出國旅遊。日本的北海道因為可以賞雪，一直是大家在冬季出國旅遊的首要選擇之一。不過日本媒體發現，不管是來自臺灣，還是來自中國大陸的觀光客，今年冬天的消費型態開始出現轉變。從過去的「爆買」商品，轉型為「體驗型」旅遊。到北海道滑雪，就大受觀光客歡迎。
北海道的玄關口，新千歲機場最近忙著迎接外籍觀光客。
臺灣觀光客：「就是雪吧！對臺灣人來說！」
大陸觀光客：「我們就是來滑雪的！」
不管來自臺灣，還是來自大陸，大家都是衝著北海道的白雪而來。
大陸觀光客：「我覺得日本北海道的雪，比中國的雪好！」
北海道大小滑雪場，都能聽到說中文的。部分滑雪場甚至找來留學生打工。
滑雪場業者：「感覺沒人需要更換大小的。」
滑雪教練：「現在請他們看合不合身，因為標記跟日本不一樣。」
就為了款待來過新年的中國人。由會講中文的滑雪教練，進行一對一滑雪教學。一天五個小時的課程，收費是3萬2000日圓。
滑雪教練：「開心了嗎？」大陸觀光客：「開心！」
滑雪教練：「沒有一點害怕嗎？」大陸觀光客：「有一點點。」
大陸觀光客：「等等我可不可以滑得快一點下來？」 滑雪教練：「好的！」
大陸觀光客：「就是我一個人滑。」 滑雪教練：「好的！你自己去吧！」
儘管小孩玩得開心，但第一次滑雪，難免動不動摔跤，讓大人看得很擔心。
大陸觀光客：「我前面都很擔心。」
在旅遊中加入滑雪體驗，日本人發現了大陸觀光客的旅遊模式，已經從一年前的「爆買型」，轉變為今年的「體驗型」。
滑雪場業者：「每年每年很明顯地再增加，從消費商品開始轉移到體驗些什麼。」
這樣的改變，從數字上也能看得出來。日本觀光廳統計，大陸觀光客過去兩年，在日本旅遊期間的消費能力，大幅衰退三成。
大陸觀光客：「主要還是滑雪泡溫泉。」
觀光客的消費，從有形商品轉移到無形體驗，日本人的觀光立國戰略，勢必得做出改變。
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