台灣面膜廣受歡迎，2012年到2016年的外銷成長率就高達61.9%，光是2016年就外銷13億，成長25.4%。就在2016年，台灣商研院和貿協，評選出十一家美妝業者組成台灣美妝品牌行銷聯盟，主打面膜外銷，鎖定印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、越南、印度市場，其中60%業者都已經找到海外代理商，往南發展。
記者周玲秀：「這家藥妝店把觀光客必買商品整理在一樓，其中面膜就佔了大半，還不只這樣，走上二樓還有一整面牆，整整八個貨架全部都是賣面膜。」
藥妝通路營企部部長游鏡白：「他們購買主要都是一次會挑選非常多盒，一個品項會買很多盒，有時候是代購來帶回去，台灣品牌非常受歡迎，主要的話因為台灣品牌的面膜，第一個它推出新品的速度非常快，第二的話它在新品上非常的優惠而且好用，也受到很多觀光客的歡迎。」
這家面膜業者，2007年從代工轉向創立自有品牌，不花大錢請明星代言或做廣告，靠創意做行銷，運用最新的保養原料，強調台灣特有還取得有機認證，連包裝也走綠色包裝，靠著設計取得紅點等國際大獎，確立自己的市場定位，已經在17國有行銷代理商。
面膜品牌外銷部協理胡慧敏：「東南亞我們現在已經進了大概有三個國家，像第一個就是新加坡馬來西亞，是比較簡單比較容易進去的，然後另外一個就是越南的市場，越南市場第一個它的末端售價，它會比一般我們在東南亞市場看到的，它的價格會比較低之外，它也都是比較像是例如我舉例，面膜來說它也都是比較著重在單片的，而不是整盒的包裝內容。」
台灣面膜外銷腳步快速，2012年到2016年成長了將近6成2，其中2016年成長就高達25.4%，2016年的美妝品外銷214億台幣，面膜就佔了13億。
商研院專案行銷經理畢婉君：「台灣面膜的優勢的話，其實我們的價格非常平實，跟日韓歐美相比，那再加上我們的創意，比方說出了一些動物款的面膜，一些醫療醫美類醫美的這種功能性，另外一個就是融入一些台灣特性。」
台灣業者的靈活，反應在因應市場的不同，所做的產品調整上，2016年商研所和外貿協會選出十一家美妝業者，組成台灣美妝品牌行銷聯盟，競爭對手攜手合作，打團體戰進軍國際。
貿協市場拓展處處長邱揮立：「我們11家當中大概有60%左右都有找到代理商，他們在東協的知名度都能夠有所提升，所以這11家廠商，在我們去年的幾個重點市場裡面，它的媒體的露出度，都相對比他們之前提升非常多。」
商研院專案行銷經理畢婉君：「東協我們當然是鎖定比較有潛力的六個國家，比如說菲律賓、印尼、馬來西亞、新加坡這些，2016年在他們保養品這一塊的市場規模，大概就是已經佔了2500億台幣了，預計2017年都會有5%的成長，所以大概到2700億左右都是沒有問題的。」
從市場調查發現要南向發展，要配合當地氣候環境潮濕悶熱，主要訴求控油美白，這對業者來說並不難，最難還是在稅率問題。
貿協市場拓展處處長邱揮立：「我們在東南亞如果真的要跟我們競爭，我相信大概就是只有韓國，韓國現在因為東協的關係，它的關稅是比我們低的，台灣廠商要進去的話，在這方面我們的關稅，就面臨一個成本比它高的問題。」
短期之內無法改變的關稅問題，業者的因應之道還是在行銷策略，提升自我品牌價值。
面膜品牌外銷部協理胡慧敏：「其實我們可以把台灣打造是一個除了環境友善有機的這一塊之外，我們也做了阿拉認證，阿拉認證其實要進東南亞市場，它是一個很大的助益，因為全世界大概四分之一的人口，都可能是這樣的宗教。」
因應各國風土民情，競爭對手彼此競爭也合作，看準南向市場大餅，打出台灣整體美妝形象，要搶進新戰場和國際品牌做競爭。.
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