南韓除了美食和K-POP音樂以外，一股新的軟實力K-Fashion正在席捲全球，韓風平價時尚藉著自產自銷的專營模式，加上韓劇以及明星加持，在各國人氣飆升，積極向海外拓點實體店面，舉南韓成衣零售集團E-Land為例，在去年大陸營業額就高達2兆6千億韓圜，約合台幣793億，未來前景一片看好。另外K-Fashion的海外網購市場的營業額，也從去年的4900多萬美元，今年一下衝破達到7400萬美元，上漲幅度達到50.2%，現在觀光客到首爾不只是要吃美食和買美妝，現在更多人願意大排長龍，為的就是買到最新潮的限量韓衣。
一大早，南韓首爾百貨公司開門前3小時，大門口就已經排起長長的隊伍，觀光客人龍綿延300公尺，一路排到地下鐵，全部是要來搶購最新最潮的時尚Outlook。
大陸觀光客：「現在已經快等了2小時，大家都喜歡，他是一個設計師合作款，這個牌子是在中國能買得到，但這個款不一定能買得到。」
韓國女團少女時代幫平價服飾拍攝最新一季的秋冬新裝，現在不只是靠代言吸引人氣，有的南韓自有品牌甚至讓韓星設計衣服，每天只要一開賣，幾乎就被來自大陸和東南亞的觀光客搶購一空，首爾時尚一級戰區明洞的營業額更增加50%。
新加坡遊客：「我來明洞經過這間店進來逛逛，發現價格容易入手，設計也不錯。」
南韓最新一份調查顯示，來自14國的6500名外國人中，認為南韓最受歡迎的5大文化，美妝和時尚排在第三，只在美食和K-POP音樂之後，而且還在繼續上升，南韓時尚K-Fashion的影響力正在擴大當中。
東大門行銷經理：「韓流包括很多層面，旅客熟悉韓流文化，因此也對南韓時尚有興趣，來訪南韓的觀光客，大多都想買20到30歲左右的服飾。」
近年來南韓成衣工業，大多採專屬自有品牌專營模式SPA，也就是從商品企劃、生產到零售一條龍全包，縮短單品製造的時間，今天下單，明天就能看到成品。
東大門時尚城特區顧問：「在時尚工業中，東大門的製作週期堪稱最短，前一天晚上下單，隔天就能製作出來。」
而韓流平價服飾，近年來更是打著創新設計和親民價格，再透過韓劇以及流行音樂文化的置入行銷，聲勢直追日本和歐美品牌。
MCM理事：「大陸和東南亞的人氣已經打好基礎，現在要向歐美積極的拓展。」
南韓海外網購時尚的市場，同樣聲勢驚人，從去年同期的4900多萬美元，到今年營業額達到7480萬美元，上漲50.2%，品牌善用社群媒體和網購平台，不斷吸引新的消費者。
南韓平價服飾8seconds經理：「時尚服飾網購市場不斷成長，透過和天貓(大陸網購平台)合作，可以推動公司的全球戰略。」
除了網購，實體店面拓點到海外的南韓品牌，更是在這3年不斷激增，5年前還只有1百多間，到去年已經超過2百家，南韓零售集團E-Land，去年在大陸營業額高達2兆6千億韓元(約合台幣793億)，目標2020年要在亞洲展店1百家，營收上看25兆韓元。
大陸顧客：「一進商場就覺得生氣勃勃，然後還有兒童樂園，覺得南韓品牌比較多。」
中國最大的自有品牌成衣商「美特、斯邦威」找南韓女子團體代言，明明是大陸貨用了南韓行銷手，業績翻2倍，成本又比南韓更加低廉，讓K-Fashion面臨市場遭瓜分的危機。
南韓時尚協會會長：「在大陸所有休閒服飾品牌，都朝SPA(南韓自有品牌模式)經營，問題是品牌和行銷該怎麼做差異化，這是最重要的。」
南韓政府致力把K-Fashion推上國際舞台，就連巴黎時尚圈也都看好潛力，有望成為繼KPOP音樂和美食後，另一股影響全球的南韓軟實力。
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