去年底進軍台灣專做生鮮代購的新加坡業者HappyFresh樂鮮 ，經營短短不到1年就宣布收攤！業界分析，因為「代買代送」毛利低、人力成本高經營不易，業者才會撤出，事實上，台灣還有另一家同樣是外商的生鮮代購業者兼做起代送飲料生意，自助取貨業者則加入現購現取服務，更貼近消費者需求。
穿著制服的員工照著手上訂單在超市裡撿貨，青菜、零食、家用品通通都幫忙買，然後再交給送貨員，標榜台北市內1小時送達，新加坡生鮮外送業者happyFresh2015底進軍台灣市場，還不到1年就吹熄燈號，業者內部公告因為總部策略方向改變，未來將更專注發展印尼、馬來西亞跟泰國3大市場，台北辦公室9月1日起終止服務，業者坦言很難打入台灣市場，本土電商業者分析，HappyFresh的代買代送模式人力成本高、毛利低，恐怕是經營不易的主因。
台灣生鮮電商業者張右承：「他是幫別人在做銷售，所以他的毛利並不高，同時他又因為需要幫他做配送，他需要大量的人力成本，在這個情況下其實並不符合電子商務本身的優勢。」
不像一般電商平台自己採購、委託宅配幫忙出貨，代買代送業者買合作通路的商品然後自己送貨，收入來源主要是運費，毛利相對低很多，加上台灣人的購物習慣也不同。
民眾：「我們傳統的話還是喜歡去生鮮市場，直接去看、去摸、去感覺，我們台灣比較小，其實超市很近，附近買一買就好，而且我們市場也很多呀。」
國內自助取貨業者原本經營網購下單再定點取貨，後來也加入常溫、低溫、現購現取的商品，業者透露，就是要增加便利性回家順便買的概念，更貼近消費者需求。
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢
