蘋果手機銷售在大陸面臨本土品牌的衝擊，根據最新調查數據顯示，今年第二季，蘋果在大陸銷量下降到17.9%，被華為和小米超車，其中國產品牌中，華為市占率居冠，OPPO排名第二。業內分析，這些本土手機都各有獨特賣點，行銷手法上，則是靠傳統方式取勝，走回明星代言廣告，以及線下實體銷售，大陸手機市場品牌，面臨大洗牌。
小米CEO雷軍，親自介紹新手機，這是每次發布會例行模式，比質感、比性能、還要比較價格，儘管在大陸市場，銷售日趨疲軟，但國產扳倒洋貨，過去大陸民眾最愛手機是它。
大陸民眾：「因為蘋果(手機)，一直給人印象感覺它的技術什麼都做得很好。」
根據最新全球市場調研機構公布，2016年第二季蘋果在大陸市佔率，下降到17.9%，比2015年同期下滑1.8%，排名被華為和小米超車，預估2016年第三季，在整個大中華區營收驟降33.1%。在大陸中低階市場，遭遇本土品牌衝擊，光是今年1到7月大陸國產品牌手機，賣出2.73億部，吃下了近9成市佔。
大陸國產手機，競爭日趨白熱，華爾街日報分析，靠著是老方法取勝，除了祭出傳統宣傳方式，請明星拍廣告，通路上也從線上走回線下。從市占率來看，大陸智慧型手機市場，前5名分別是華為、OPPO、聯想和小米，榜單上的品牌，都有自己獨特賣點，靠差異化增加用戶黏著度。
大陸新聞報導：「隨著經濟增長的放緩，市場趨於飽和的狀態，數據顯示去年國內智能手機銷量的增速，下降到1990年以來的最低水平，只同比增長了2%。」
儘管大陸國產手機，在市場上越賣越好，卻有專家分析，市場洗牌除了國產賣贏洋貨，現有的小廠牌也會在競爭之下消失，預估至少150個品牌面臨退場。
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