說故事的店通常在新開幕時，能引起顧客的好奇心並上門消費；像是薰衣草森林，2個女生夢想擁有一畝田，從香草出發、品牌延伸到餐廳經營；另外像是這間乳酪蛋糕專賣店，就是老闆為了，有乳糖不耐症的妻子所研發，店名還是諧音「水某吃的乳酪」；而另一對喜歡搖滾樂的夫妻創業賣豆漿，延續搖滾精神，將豆漿口味革命，運用不同季節食材推限定口味。
南瓜加進豆漿裡，或是和芋頭打在一起，創新豆漿口味，符合老闆夫妻的開店理念叫搖滾；喜歡搖滾樂，創業賣豆漿也延續同樣精神，跳脫豆漿框架，和不同季節的食材結合推限定口味。
豆漿店老闆娘鍾太太：「革自己的命，一次就要比一次更好。」
夫妻倆把推出豆漿新品，當成是推出新專輯一樣重視，把開店當成說故事經營的，還有這家乳酪蛋糕店；原味、蔓越莓、黑醋栗，口味很多，標榜本土牛奶製作，而會創業，老闆是為了有乳糖不耐症的妻子，一頭栽下去，使店名、起源成功吸客。
顧客：「看看大家用心的地方很不一樣，會覺得他們夫妻感情很好。」
背後的故事加上店名呼應，叫「水某吃的乳酪」打出品牌亮點；用故事來包裝，豆漿店、乳酪店到連鎖香草品牌，延續到旗下餐廳的行銷手法，的確有話題，先引起顧客的好奇心，再透過商品和設計風格把消費力拉住。
顧客：「比較自然的品牌，然後就是有關於一個夢想的故事。」
品牌要說故事，真實性是第一要件才能感動人，否則像過去無老鍋，被戳破根本沒有無老婆婆這件事，壞了形象是一回事，難免也會讓曾上門光顧的人，有被騙的感覺。
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