數位媒體崛起,許多廣告商把部分預算從傳統媒體轉移,不過美國各大電視網最近舉行廣告預賣,交易卻異常熱絡,成交量可能是近年來首度上揚,主要是美國新影集強檔倍出,包括《大法師》要拍電視版,《馬蓋先》也要拍續集,再度吸引廣告商的關注。
現代人行動裝置幾乎不離身,近年來不少廠商把廣告移往數位媒體,但成效究竟如何?
網路新聞:「對電視公司來說有個問題,就是你把廣告移到網路上,民眾看廣告的容忍度似乎降低了。」
調查發現在網路上觀賞影片的人,不一定有耐心看完廣告,廣告商開始質疑數位媒體的廣告效果,而美國疲軟的電視廣告市場今年可望翻轉。
紅毯上聚集百位明星名人,熱鬧的派對搞噱頭,這裡不是頒獎典禮,而是美國電視網的「預賣廣告祭」,每年這個時候,電視業者都會把秋天的新檔期節目陣容和時程表,介紹給主要廣告商,提供廣告時段預購過去都會賣出7成以上。
《馬蓋先》影集廣告:「馬蓋先、馬蓋先,你如何逃離恐怖分子?」
美國各大無線電視網,近來陸續公布新一季影集片單,無論是經典影集找新面孔重拍,還是恐怖電影像是《大法師》出影集版,或是原班卡司再出續集,再度激起廣告商對電視媒體的興趣。
《越獄風雲》影集廣告:「如果你耍我,我就殺了你。」
業者分析,一天的電視廣告播出效果,等於數位媒體廣告兩週的成績,未來可能有越來越多廣告預算重回電視。
圖/臉書MacGyver
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