隨著冬天遠離瓶裝茶飲大戰也再度開打,像可樂大廠搶先推出無糖紅茶新口味,但過去都是主打無糖綠茶,其實市場通路分析,主要是綠茶已經飽和想要拓展銷售,不少廠牌都看準「紅茶」這塊市場,光是今年3月還沒過完,就有4種新紅茶品牌上市。
粉嫩紅色系外包裝,倒出來是透亮的紅色,這是可樂品牌旗下新品,有花茶和紅茶搭配無糖口味,和過去不同的是以前主打綠茶清爽感,現在把戰火延燒到「紅茶」。
消費者:「綠茶吧,要不然就茶葉無糖綠,我比較常喝抹茶和綠茶,紅茶會喝啊。」
男女喜好不同,這回鎖定女性消費客以賣場銷售來看,光綠茶就占4成,紅茶、奶茶類各15%,烏龍茶、花茶各10%,光是整排12個架子綠茶就有5大架,市場很明顯的已經飽和。
像今年瓶裝綠茶只有一個新品牌,反倒是同廠牌的香吉士,還推出低糖烏龍和紅玉紅茶同時搶市,台南在地廠商也推古早味紅茶,就連悅氏也開賣檸檬紅茶,其實去年茶飲洗牌,自從可口可樂不推雀巢檸檬紅茶後,越來越多廠牌投入紅茶市場競爭。
賣場公關經理何默真:「大品牌可能有一些品牌不同口味(市占)鬆動,所以很多小品牌就進來搶這個市場,甚至包含有進口品牌也會進來。」
大廠也要鞏固市場,可口可樂3月打頭陣,泰山和黑松預計4、5月也有新茶飲,積極賣新品不讓小廠牌趁亂夾殺。
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