▲(圖:示意圖/達志影像/路透社/版權所有,禁止轉載)
日本在2015年的流行語,外國觀光客的「爆買」是其中之一,為了延續這波爆買熱,日本現在掀起「搏來客」行銷,業者們利用合作、轉換和挖掘的三種手法,讓外國遊客可以體驗更深度的日本旅遊文化。
2015年的訪日觀光客上看2000萬人次大關,「搏來客」消費在日本是新顯學。
NHK主播:「要如何爭取『搏來客』消費,從日本各地能看見3個關鍵字,合作、轉換還有發掘。」
合作講的是異業結盟。
家電量販店店員:「這個的話就是上面,我們不是有唱卡拉OK的店嗎?去那個店,這是給您打個9折的折扣券。」
外國遊客:「我喜歡卡拉OK和朋友一起唱,一起叫很開心很棒。」
買了日本家電,可以順便上樓唱打折的卡拉OK,異業結盟成了拉攏外國觀光客的新手法。
卡拉OK業者:「買了日本製的產品接受日本服務,我想這樣的合作是非常重要的。」
至於轉換講的是住宿設施的變化,過去提供給工人居住的簡易住宿,如今加了床鋪成了便宜的青年旅社,吸引背包客。
外國遊客:「再見謝謝。」
最後的發掘是發現日本獨特的魅力,比方說賽馬觀光。
外國遊客:「我覺得有這樣一個賽馬場的安排,可以看到日本的另外一面。」
日本賽馬協會開始招攬外國人體驗日本馬文化,希望在爆買熱中分得一杯羹。
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