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FOCUS/大陸網購瘋「海淘」 兵家必爭搶進


發佈時間:2015/09/24 20:20
最後更新時間:2016/07/04 18:03

▲(圖:示意圖/達志影像/美聯社/版權所有,禁止轉載)

習近平訪美,多個大咖企業家隨行,要談中美經貿合作,其中一塊巨大的市場便是電子商務,大陸近來有一個詞兒很火爆「海淘」,也就是跨境購物海外淘寶,光是去年大陸海淘人數就有2100萬,消費金額相當台幣1兆7千萬,預估2018年上看1兆人民幣,不只本土電商積極布局,美國亞馬遜更直接在大陸成立13個營運中心,存放從全球採購的「舶來品」,只要用戶下單就能用最快的速度出貨。

就算已經下班了還坐在電腦前忙碌著,在紐西蘭工作的小元有個副業,從念書開始就當起了海外代購。

海淘代購賣家:「當初可能最主要的原因,就是身邊朋友還有親戚就跟我們說,讓我們幫他們買什麼什麼東西,然後逐漸買的人越來越多了,我們就想到了可以試著做一下。」

大陸留學生既熟悉海外商品,又了解國內市場當代購,獲利還真不錯,而這一年來,隨著大陸跨境購物法規逐漸健全,所謂的「海淘」海外淘寶超火爆。

海淘廣告:「中國5億中產階級迫切的消費升級,他們對產品品質和要求越來越高,國內產品已經遠遠無法滿足他們的需求,所以在近一年海淘一族迅速崛起。」

根據統計,2014年大陸海淘人數有2100萬,消費金額人民幣3500億相當台幣1兆7千萬,預估到了2018年將有3560萬海淘客,金額上看1兆人民幣,而這樣驚人的跨境消費力,當然是各電商平台想搶的大餅。

亞馬遜全球商店總監斯特西:「我們今天要處理很多貨物都是運往中國,都是從亞馬遜全球商店購買的。」

搶占市場讓大陸用戶更快取得商品,美國亞馬遜從去年開始,在大陸設立13間營運中心,把從全世界採購的商品存放在營運中心,用戶下單就能直接銷售,規模已經是美國本土以外最大的營運網絡。

亞馬遜全球高級副總裁皮亞琴蒂尼:「無庸置疑很多公司都想在中國做生意,會有很多機會,中國不僅是有著生產基礎設施的賣家,也是有著超過10億消費者的買家。」

海淘成了電商平台最火熱的詞兒,亞馬遜在大陸布局動作超積極,因為對手各個都很強勁又在地。

亞馬遜全球高級副總裁皮亞琴蒂尼:「現在電商平台如此廣闊,將會為更多全世界的參與者,提供施展身手的機會,其中包括亞馬遜當然阿里巴巴、天貓還有很多競爭者。」

除了本來的電商老手,更多之前曾錯失機會的,這回藉著海淘興起搶進市場。

網易市場部高級公關經理王崢:「這是一個非常好的進入實體店商的一個機會,因為相對國內的電商來說,跨境電商它的供應鏈建設還有保稅倉庫建設,其實都是要從頭開始的,那麼也就意味著在整個競爭當中,其實大家是站在同一個起跑線上的。」

大公司投入大成本,小公司則是靠創意把海淘商品全擺在面前。

海淘平台業者:「傳統的海淘平台是指定以純商品的銷售,只是在網路上提供商品的展示訊息等等,消費者是沒有機會去體驗的,歐咖除了線上提供商品的訊息產生銷售之外,在線下還有很強的O2O的體驗門店,消費者完全可以實現在線下舒舒服服的體驗,觸摸真實的商品,並且在線上下單,實現價格和體驗的雙重感受。」

所以這個「O2O」和傳統相反,是線下營銷帶動線上經營,從大陸本土電商,到海外競爭者如亞馬遜紛紛搶進,海淘也成了網購時代的新戰線。

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#習近平#企業家#經貿#海淘#電子商務

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