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皮克斯動畫片《小小兵》搶攻暑假電影市場,原本只是配角的小小兵,從綠葉變紅花,成了動畫主角,片商的行銷操作也非常高招,從年初開始就陸續和美國「超級盃」、NBA冠軍賽等重大體育賽事做結合,由小小兵賣萌拍廣告,美國網購龍頭「亞馬遜」也和小小兵異業結合,推出期間限定的小小兵快遞紙箱。
今年夏天無厘頭小小兵的「黃潮」席捲全世界,它從2010年動畫電影「神偷奶爸」裡的小配角,一躍變主角。
電影《小小兵》預告片:「Banana(香蕉)。」
黃澄澄的小小兵堪稱配角界表率,單飛出擊推出全新個人電影。電影《小小兵》預告片:「什麼都別說,反正我也聽不懂。」
黃身體、大眼睛,說的話又讓人聽不清,而且成事不足敗事有餘,最近還大鬧BBC攝影棚,小小兵到底有何魅力?電影《小小兵》預告片:「紳士是不會偷女王皇冠的。」
打從年初,片商就動作頻頻。超級盃大賽小小兵廣告:「你和你的麻吉們會跳上跳下,高聲喊叫,不知所云,就像這樣。」
美式足球盛事「超級盃」年初開戰,小小兵搭上熱潮,化身美式足球迷觀賽,和美國觀眾一起瘋足球,亂入廣告造成話題。
到了今年6月,NBA總冠軍戰開打,小小兵也來湊熱鬧,片商廣告一波接一波,小小兵搭配運動賽事搶鏡吸睛,找上小兵兵做異業結合的還有美國網購電商龍頭「亞馬遜」,快遞包裹上印有小小兵圖案,把小小兵直送到家,紙箱化為最佳行銷工具。
旁白:「《小小兵》配音女星珊卓布拉克,穿上特製高跟鞋。」
別以為小小兵和時尚八竿子打不著,英國百貨業者趁勢推出小小兵限量服裝、配件,甚至連引領全球時尚的VOGUE雜誌也拿小小兵當封面,其實這只是電影宣傳手法,這期虛擬的小小兵封面雜誌,你想買也買不到。
旁白:「小小兵不光是搶進時尚圈,連貝克漢身上都有小小兵。」
貝克漢為了寶貝女兒哈波,在身上貼了小小兵刺青貼紙,可見它們魅力有多大。小小兵來勢洶洶,脫離「神偷奶爸」的綠葉角色獨當大任,環球影城也推出小小兵專區。
從新加坡到日本大阪,黃色軍團在各大環球影城裡鋪天蓋地,小小兵遊行表演和你近距離互動。演員:「好吃的香蕉啊。」
可愛搞笑又無厘頭,小小兵老少咸宜,無孔不入,爆米花桶、包子,還有汽水都拿小小兵做包裝,魚幫水、水幫魚,打造歡樂氣氛的行銷手法,成功把人氣轉換成買氣。
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