日本企業為了宣傳，有時候會成立團隊，當作藝人來經營，日本JR九州就從員工挑選出一群人，組成「JR九州櫻燕隊」，他們穿著長軍袍，帶軍帽、白手套，跳著整齊畫一的戰舞，經常應邀到各個地方表演，順便幫JR九州做免費宣傳。
JR九州櫻燕隊：「繁、星、人。」
穿著帥氣長袍軍服，他們是JR九州最新偶像「櫻燕隊」，動作整齊劃一，讓人看得目不轉睛，但你知道嗎？這些看似專業的舞者們，其實全都是JR九州的員工。
JR九州成立自家團體，不但凝聚員工向心力，「櫻燕隊」到處表演，也成了最好的活招牌。JR九州這幾年不斷有新招，像是之前超級豪華的七星列車，車廂裝潢完全不輸五星飯店，一張車票要價55萬日圓，還有這種餐廳列車，有無敵海景、有美味料理，這些吸引人的企劃，其實都是為了轉虧為盈。
1987年JR九州成立時，就是以完全民營化為目標，2013年銷售額達到3千多億日圓，創下開業以來最高紀錄，但反觀鐵路事業卻虧了將近150億日圓，讓JR九州得想辦法補這個大洞。這就是JR九州最新的搖錢樹「大分City」，總共8層樓的大型商場，和大分車站連結在一起，被看好一年能帶進223億日圓。
此外，JR九州還有日本政府當靠山，日本觀光廳歸納出7條黃金旅遊路線，九州主打溫泉之旅，像是台灣人很熟的別府，就有所謂的別府八湯，每個溫泉各有療效，還有讓人流口水的料理，而這溫泉勝地「別府」，就在大分縣，有得逛、能泡湯、享美食，讓你從大分開始玩遍九州。
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