▲(圖:達志影像/美聯社)
這年頭,政治人物甚至貴為總統,最好都要學會拋去框架!哪裡有人氣、往哪裡去,美國總統歐巴馬為了要年輕人上網簽署健保法案,選擇網路新媒體,不計形象扮醜搞笑!在將近2分鐘的健保政策宣傳片中,歐巴馬戴墨鏡耍帥,在白宮喬角度、大玩自拍神器、一個人對空氣投籃,歐巴馬選擇的是美國新興數位媒體,PO網不到24小時,光是在歐巴馬臉書就有2000萬次瀏覽。目前最高瀏覽,排名第一名是年輕人最愛的嘻哈教母-蜜西艾莉特,在超級盃的中場表演超過179萬次瀏覽紀錄。第二名是男孩女孩為何玩具要不同的19個理由。第三名是情侶間的真心話大冒險。大受年輕族群喜愛,被認為是低級垃圾新聞,但也同步經營嚴肅的政經議題。美國還有其他新興數位媒體,包括6秒影片Vine,美國國會議員、副總統拜登,第一夫人蜜雪兒都曾經使用Vine來宣傳。VOX MEDIA這新興媒體網站,上線才不到一年,歐巴馬週日就接受專訪,看似簡單的對談,提問者言之有物,網站設計還將問題背景,知識連結全都另外加以設計,有圖表、影音,兼顧版面閱讀和美感。
美國總統歐巴馬在鏡子前賣萌,拿起自拍神器要捕捉最神氣的自己,他也和大家一樣,碰到不順心的事就得找個人來出氣。BuzzFeed宣傳影片:「多虧了歐巴馬。」
演講的前一刻,總統也得要開嗓練練嘴。BuzzFeed宣傳影片:「網路登記健保的期限,是噁月…不對,是噁月,搞甚麼,二月十五日,這樣一來,一個月花不到100美金就能納入健保了,快上健保官方網站,了解一下如何登記,二月十五日。」
歐巴馬當然不是平白耍猴戲,影片的重點是要呼籲民眾,別忘了登記健保的最後期限,但他的「置入性行銷」做得十分不留痕跡。BuzzFeed宣傳影片:「總統先生,能讓我過過日子嗎?做你自己吧!YOLO man (你只活一次)。」
歐巴馬要推廣健保,不走傳統電視媒體管道,反而選擇在新興網路媒體BuzzFeed上宣傳,用來接觸年輕的世代,果然獲得極大的回響,別以為網路媒體就不夠嚴肅正經,另一家網路媒體新聞網站VOX邀請歐巴馬上節目談政策。
交給網路加工政策宣傳變跳tone吸睛,硬邦邦的國家政策卻在VOX的加工設計下,令人而目一新。
美國總統歐巴馬:「很多公司已經開始球化,其他的國家也跟上腳步,當一切優勢消失了,勞工們的力量也就越來越小,因為工作被取代了,就是因為這樣,勞工的生活越來越難,有些人控制了大部分的財富。」
歐巴馬談貧富不均,網站發揮網路影音特長,畫面上加入圖像解說,不但更生動,也更容易讓觀眾理解。
VOX在2011年成立,短短3年的時間就累積了1.5億的用戶,現在甚至連總統都接受他們的專訪,試問有那家電視媒體曾有如此大的能耐,白宮當然也要順應潮流改變宣傳策略。
喜劇演員 vs. 歐巴馬:「你說如果有兒子,絕不會讓他打美式足球。你為什麼覺得他會想打美式足球?要是他和你一樣,是個大笨蛋呢?你認為像蜜雪兒這樣的女人會嫁給大笨蛋嗎?你有上甚麼網站嗎?還是你只上政府官網。我們確實常上政府網站,你有聽過健保網站嗎?又來了,好吧!趕快講講,你要推銷甚麼政策。」
喜劇主持人出盡歐巴馬洋相,這是深受年輕人喜愛的訪談節目專門「糟蹋」名人,但歐巴馬為了要讓健保政策,在年輕世代紮根也得放下身段配合演出,有時他甚至還粉墨登場,當起了脫口秀主持人,插科打諢了起來。
脫口秀節目:「你要推銷甚麼政策,我要用總統規格的字眼,接下來進行政令單元,現在年輕人根本不看真正的電視新聞節目,就像貴節目。他們看喜劇脫口秀,我不是說總統也是觀眾,這有損他的尊嚴,就算總統真的把加入健保的訊息傳達給年輕人知道,他們也不一定認為有需要任何的保險,畢竟他們很年輕,他們還不能領悟每個人都會變老,有些人還老得特別快。」
其實總統上電視和民眾博感情的例子,前總統柯林頓也做過,只不過他是吹薩克斯風,不像歐巴馬如此的不計形象。
網路專欄作家史都達德:「這不是總統該常常做的事,特別是這個星期,影片公布的同一天傳出美國女人質穆勒死亡,這星期他還要國會授權出兵打擊ISIS,ISIS問題持續,還有烏克蘭的衝突是公布時機的問題。」
歐巴馬公布宣傳影帶的時間點或許有點敏感,但美國民眾大多都給予正面肯定,因為政府懂得為政策宣傳,總比悶著頭做,民眾卻一無所知的要好。
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