（▲圖／達志影像／美聯社）
日本為了活化地方，最近剛宣布，相當於台幣9200億的刺激方案，不過，砸再多的錢，可能不如一個好的創意。熊本縣的酷MA萌，掀起日本吉祥物行銷地方的風潮，幕後催生者，是製作過《料理鐵人》跟《送行者》的名編劇，他的超強企劃能力，還挖掘出老旅館在明治時代的食譜，推出百年咖哩，讓旅館起死回生。至於以大佛聞名的古都鐮倉，近來則成為日本新創公司的大本營，新創公司的年輕人更聯手，用IT創意為地方經濟，找到新活路。
熊本縣的吉祥物酷MA萌，兩年創造1200億日圓經濟效果，帶動全日本吉祥物行銷地方的熱潮。幕後操刀的名編劇小山薰堂，過去催生過《料理鐵人》跟《送行者》等，叫好又叫座的作品，超強企劃力，讓他案子接不完。
名編劇小山薰堂：「基本上最開始是從(發現熊本魅力)驚訝的熊，這個概念開始的。」
《酷MA萌宣傳片》：「喜歡熊本的酷MA萌。」
名編劇小山薰堂：「普通觀光都是一直想要怎麼向外推廣，但不應該是推廣，而是自己去抓住身邊已經有的東西。」
所以小山拍了一部，呈現熊本居民生活百態的短篇電影，在縣內不斷巡迴上映，希望能讓熊本人重新發現，故鄉的魅力。
名編劇小山薰堂：「並不是所有的地方，都適合發展觀光，如果我們是不適合發展觀光的地方，就拿觀光預算去辦祭典自娛，只要自己開心，做有趣的事情，變成一個有趣的地方，自然就能把外地的人吸引過來。」
觀光逆向操作，成功讓農業大縣熊本形象一新，小山挖掘地方珍寶的案例，還不只一樁。
擁有140年歷史的日光金谷飯店，是日本現存最古老的西洋式旅館，但經營陷入危機，找小山想辦法，他在旅館的倉庫裡，發現這個明治時代的menu裡，有道「鹿肉咖哩飯」，打出「百年咖哩」重現當年味道，讓旅館起死回生。
名編劇小山薰堂：「活化地方就像是「合氣道」一樣，不是我用外力，強加在地方的人身上，而是因為我做的事情，讓地方的人能充分發揮，自己動起來。」
但光靠小山一個人的創意金頭腦，仍擋不住地方產業快速流失的現實。
NHK主播武田真一：「(日本)破產企業的數字正在減少，反映了景氣回復，但同時，請看這曲線，歇業的數字卻持續增加。」
這間新潟縣的味噌老舖，擁有120年歷史，卻在去年10月吹熄燈號。其實工廠沒有赤字，也沒有欠款，不過隨著人口減少，消費需求下降，當地商店與超市一間間歇業，讓味噌通路變窄，再加上後繼無人，只好選擇放棄。
味噌老舖第五代傳人堀川萬州夫：「實在無法逆轉時代潮流，趁我還有能力的時候關閉，不然怎麼收拾善後。」
那就迎合時代潮流吧！或許能讓傳統找到新活路。以大佛聞名的鐮倉，有美國總統歐巴馬吃抹茶冰淇淋的童年回憶，但光靠大佛跟抹茶冰，無法支撐地方經濟，所以古都搖身一變，成為新創公司的大本營。80年的古民宅，變成網路新創公司的辦公室，創辦人住吉優，8年前把公司從東京遷到鐮倉，就是看上這裡豐富的歷史文化與自然環境，可以激發更多科技創意。
網頁製作公司CEO住吉優：「IT企業最擅長的就是發布訊息，希望召集在地活動的有趣人們，幫助他們能更廣為人知。」
住吉優號召當地的新創公司，成立活化鐮倉的募資平台，從推廣僧侶服到寺廟辦活動，任何創意提案都可以在平台上發表，設定募資目標，靠大家的力量圓夢。比如鐮倉車站裡的這間咖啡館，過去因為資金不足，只提供飲料與小點心，再加上座位少，使用率不佳，即使上募資平台也號召不到足夠投資者。
鐮倉募資平台：「要讓更多不知道咖啡店的人知道，希望能找名人來咖啡店駐店。」
找名人駐店的概念，立刻打響咖啡店名號，比如採訪這天，請到當地最老寺廟的住持當店長。
小小服務生：「點蘋果汁的客人。」
還讓小朋友充當服務生，吸引比平常多4倍的客人光顧。
網頁製作公司CEO住吉優：「來幫忙的人也增加了，希望能讓好感度擴大。」
讓蕭條的地方經濟，再度活化起來，還需要更多源源不絕的創意。
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