▲(圖／達志影像／路透社)
阿里巴巴ipo後非常注重全球投資者，對淘寶的形象，「打擊假貨」成了第一步必須做的事，首先阿里巴巴在旗下天貓購物網上，廣邀世界名牌設「旗艦店」，給想要買「正貨」的消費者一個正常管道，另外只要到天貓設旗艦店，阿里巴巴就會幫忙消除網上來路不明的「水貨」或「假貨」。
阿里巴巴紐約上市後，任何一條假貨的消息，隨時都可能引爆美國媒體的傳播和投資人的質疑，因此為了解決淘寶上假貨的困擾，馬雲成立了天貓購物網。
天貓網廣邀世界名牌到網站設旗艦店，包括歐舒丹和雅詩蘭黛等品牌， 因為天貓是以B2C企業對消費者為主，而傳統的淘寶則是以C2C消費者對消費者為主。
而為了邀集世界名牌到天貓網設「旗艦店」，馬雲開出來的條件是，只要你來，我就幫你打擊網站上的假貨。
阿里巴巴集團董事局主席馬雲：「說假貨多的人，從來肯定基本上沒在淘寶上沒買過東西。」
紐約上市時，馬雲曾說「我們融到的，不是錢，是信任」，看得出馬雲對於打擊網路上的假貨，勢在必行。
阿里巴巴集團董事局主席馬雲：「今天你去廣東和福建很多假貨集團，你去調查一下，他們最怕是到淘寶網上去賣，原因很簡單我們很快能查出誰在賣、誰在生產，公安馬上就撲上去了。
目前阿里巴巴旗下的各項業務營收比重，淘寶和天貓佔了83%，其他林林總總加起來僅17%，如果以同一種商品來看，旗艦店賣89元人民幣，淘寶有賣59元和65元人民幣，價格一差可以差到3成四，雖然有的講，來自香港免稅店有的稱「打折品」，不管如何，現在有了旗艦店，想買正品的消費者就不用擔心了。
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