韓流不只在音樂、代言，就連化妝品都放眼海外市場，而代言人也大膽的跳脫由女星代言的傳統模式，砸大錢找來男星宣傳，像是李敏鎬、金秀賢都有代言美妝產品，龐大的經濟效應，讓台灣美妝品牌也不甘示弱，打出帥哥牌找來趙又廷、陳柏霖等男星代言，讓美妝品牌成了男星代言天下。
不管是韓星李敏鎬，還是金秀賢，或者是李鐘碩，您有沒有發現，這些男明星代言的都是一般女性會用的美妝產品，跳脫傳統女星代言的模式，廣告播出後，意外帶來龐大經濟效應，吸引國內外粉絲搶購造成話題，不過現在台灣美妝品牌受到韓流偶像的衝擊，同樣不甘示弱。藝人趙又廷：「好想在你身邊照顧你，就像它一樣。」
像是趙又廷在廣告中飾演溫柔體貼的男生。
藝人炎亞綸：「到底應該是先用化妝水，還是先用乳液呢？」
或是炎亞綸介紹產品，不管海內外都找上台灣男星。藝人李國毅：「是什麼讓我始終如一。」
還有陳柏霖更是把廣告拍成微電影，活動現場更常常邀請男明星來站台。藝人錦榮：「女生有好的皮膚，男生有好的皮膚都很重要，皮膚是在你身上最明顯的東西，要好好照顧它。」
幾乎每個品牌都有一個帥哥代言，算一算至少5個品牌，女性美妝產品反而成了男星代言天下。
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