台灣信用卡市場競爭激烈，為了搶攻「頂級客戶」市場，許多發卡銀行都會推出另類優惠或服務，像是第一銀行客戶可以憑1萬元以上簽單，就享有免費的珠寶鑑定，還有台灣銀行今年推出的「黃金信用卡」，可用紅利點數兌換黃金，合庫則是降低「頂級卡」門檻，打破業界行情，不過金管會主委曾銘宗表示，其實全台39家發卡銀行獲利的只有兩家，銀行高層也說，扣除一些該付的營銷費用後，其實民眾刷卡金額100元，銀行只能賺到6毛錢。
民眾：「要刷350萬。」
貴婦一出手，就沒在管價錢，信用卡一次掏出30張，根據調查，國人1人擁有4張信用卡，信用卡市場龐大，不過金管會主委曾銘宗日前表示，全台39家銀行承辦信用卡和現金卡業務中，只有1家國銀和1家外銀獲利。
第一銀行信用卡處處長蔡淑慧：「最近大家(銀行)可能很多，會提不同的活動，包括現在有些現金回饋，其實銀行他可以賺的毛利，真的非常少，尤其現在主管機關(金管會)，他在導正信用卡，是一個支付的工具。」
以現在銀行信用卡業務的收入結構來看，主要收入是刷卡金額的手續費1.55%，及循環利率的5%到20%其中刷卡金額，再扣除給發卡組織的費用，以及其他營銷費用，呆帳後利潤大概只剩0.6%，也就是說，民眾刷卡100元，銀行只賺6毛錢。
尤其是被視為，最大「油水」的循環利息，在雙卡風暴後，利潤也明顯下滑。第一銀行信用卡處處長蔡淑慧：「現在主管就有規定是，9月以後最高就是，長期使用循環的正常客戶，是不能超過16%的，所以銀行其實在利息這塊，可能達到收益就比較少，那單純就靠手續費收入，其實他那個毛利是非常薄的。」
毛利少，銀行大喊不好賺，但卻還是爭相推出優惠活動，搶攻「頂級客戶」，合庫除了原本的無限卡，隔年消費門檻到20萬，就可免繳年費，現在更推出「世界卡」，雖然第一條件是年收入要200萬以上才能申辦，但只要第一年消費門檻達到8萬元，就可終生免年費，搶攻高端客戶市場。
合庫副總經理陳美足：「最主要是針對，這個一些專業人士，會計師、醫師等，我們有非常優質的，這些醫師群的一個客戶，那我們會以他們為目標，來深度來深耕。」
大動作搶攻頂級客戶市場的還有台灣銀行，從3月份開始推出「黃金信用卡」，民眾可用紅利點數換黃金，上市第1個月，申辦人數就超過5000人，目前已經突破1.2萬張，累計到6月收單簽帳金額，可望破億元。
台灣銀行消費金融經理周紹義 (2014.3.14)：「每天的進件，大概是以前我們102年的進件，大概每日的量差不多7倍左右，就1天大概有差不多，平均有300張左右，以前1天大概差不多3、40張。」
送現金、送黃金，要想吸引消費者目光，第一銀行更推出免費「鑑定珠寶」活動。民眾：「這是我的簽單，我要鑑定。」珠寶鑑定家：「好的，那請問一下，有超過1萬元嗎？」民眾：「有。」
台灣掀起珠寶古董風潮，銀行強打另類服務，以往珠寶鑑定口頭諮詢價錢約500到1000元，現在憑1萬元簽單，就可免費鑑定1件珠寶，上限5件。
英國珠寶協會理事長羅淑萌：「現在我們台灣人並不喜歡炫富，基本上希望自己的財富，是隱藏著的，其實消費者都很希望，自己的東西，得到一個真偽的辨識。」
拉攏頂級客戶，信用卡發卡公司花招百出，雖說刷100賺6毛利潤不高，不過有銀行高層表示，信用卡業務是第1線面對客戶的橋樑，為了增加客人好感度，這是最直接的行銷工具，不過目前實在很難裡外兼顧，但不論信用卡大戰打的如何火熱，最後贏家都是消費者。
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