韓劇《來自星星的你》爆紅，其中成功的置入性行銷也讓各界稱道，無論是炸雞配啤酒，或是LINE、筆電、服飾、珠寶等等，都能不著痕跡達到廣告效果，探究原因就是韓國放寬置入性行銷法規，企業可以大方贊助並且投資，因此他們將科技業管理方式與行銷手法導入娛樂產業，在編劇本同時也已經找好贊助，將產品巧妙融入劇情中，因此現在60分鐘韓劇、平均有10項置入產品，過去3年韓國三大電視台，置入性廣告收入就超過10億元。
《來自星星的你》片段：「下雪的時候，最適合吃炸雞配啤酒。」
就是這一句話，成了韓劇《來自星星的你》經典台詞，吃炸雞，怎麼能不配啤酒？《來自星星的你》片段：「：「天下大雪的日子，就是得吃炸雞配啤酒。」
炸雞配啤酒，無時無刻出現在劇情中，這樣的組合在大陸、在台灣紛紛掀起旋風，炸雞店天天擠得水洩不通，成功把產品帶到消費者面前，置入性行銷，韓劇格外在行，最成功的莫過於LINE，男女主角透過即時通訊軟體對話 ，畫面一開始就是大大的LINE，女主角千頌伊客廳內，LINE抱枕、熊大、兔兔悄悄放在一旁，畫面看來不突兀。
《來自星星的你》片段：「：「你幹嘛不接電話，不接也行，是誰啊，說喜歡我要追我的女生。」
女主角弟弟允才，談論交往女追男，表現蠻不在乎，透過玩LINE遊戲間接鋪陳情緒，氣氛恰到好處，透過來自星星的你，LINE全球用戶數從3.4億一路飆破4億，在大陸與韓國下載量，暴增10倍，遲遲打不進大陸市場，卻透過來自星星的你，中韓下載量暴增10倍，但其實置入性行銷無所不在。
《來自星星的你》片段：「：「是求婚。」
男主角都敏俊買戒指準備求婚，糾結與轉折在心中蕩漾，珠寶櫃位前走來晃去，行銷悄悄達陣，就算不刻意製造情緒，談論事情 餐廳LOGO悄悄入鏡，或是量測體溫LOGO也不避諱，曾經在韓國電視台工作多年的，文化大學韓文系教授許怡齡說，在韓國贊助不是秘密。
文大韓文系教授許怡齡：「在韓國人思考概念裡，他是一個贊助，就像我們去跑路跑，就會有個贊助，甚麼運動飲料可以贊助之類，主辦單位也會大方掛出他們的牌子。」
行銷專家吳育宏：「韓國人他們的商業文化，是非常『目標導向』，所謂目標導向就是當你，設定這個產品要賣給誰，他很精準鎖定要賣給誰，這就是一個目標導向。」
但其實偶像劇製作公司，也不是所有行銷照單全收，以手機來看，總會巧妙遮住LOGO，那是因為業者贊助金額還沒談妥，一切價碼談定後，LOGO既大又明顯，卻還是很自然呈現於劇情中，就是因為贊助很公開，1998年後，政府牽線，大企業投入娛樂產業，導入科技管理與行銷模式。
文大韓文系教授許怡齡：「對於劇組而言，一開始我們在規劃一個大明星，它需要的生活所需，製作費用非常高昂，所以這些我就去跟例如來講，我就去找第一線服飾廠商，說我們有大明星誰誰誰，以『星星』而言，在開拍半年之前，所有贊助就已經確定了。」
贊助談妥，劇本就能早早將商品融入劇情中，自然一切不著痕跡，相較於台灣鄉土劇。《風水世家》片段：「明惠，妳怎麼手機在沖水，奶奶妳放心，這支手機可以洗。」
似乎感覺有點刻意。行銷專家吳育宏：「行銷要做得好，一定是讓你感覺不到我在行銷，你越讓受眾，也就是你的觀眾，你在行銷的話，其實你的效果就會打折扣。」
過去韓國也禁止置入性行銷，但放寬法規後，立刻百花齊放，60分鐘韓劇，平均有10項置入產品，過去3年韓國三大電視台，置入性廣告收入超過10億元，韓國文化創意產值，2013年達到855億美元，比前一年增加4.9%，與其說韓劇在賣內容，賺到超高收視率，倒不如說在賣廣告，也創造驚人周邊效益。
◤EF海外遊留學專家◢
◤2024女大粉美賞◢
