但經濟富裕之後，貧富不均等社會問題也會湧現，於是以「仁愛」的「仁」為核心的儒家思想，近來成為顯學，大陸領導人習近平還造訪孔子故居，來突顯儒學價值，而山東曲阜也順勢推出「修學遊」。
小時候的教科書可能都曾讀到這一段，以孔子為代表的儒家文化，是以「仁」核心，提出「己所不欲，勿施於人，己欲立而立人，己欲達而達人」等論點，這種考慮旁人感受，關懷他人的思想，在現在因人口爆炸高度競爭的大陸社會，又再度受到重視，甚至大陸領導人習近平還特意造訪山東曲阜孔子故居，來突顯儒家價值，而曲阜當地的旅遊也在近年產生質變，漸漸發展出「學重於遊」的深度旅遊模式修學遊。
◎塵世「儒學」體驗 孔鄉旅、新賣點！
三孔景點參觀團：「前面這個門叫紅帽門，剛才咱們過來的叫大宗門，男左女右、一個大跨步跨過去。」
不是9月秋祭時節，也並非暑假旺季，但山東曲阜孔子故鄉，還是見著能揮著小旗子、拿著擴音器的旅遊團，在偌大的孔廟裡各據一方。民眾：「(在曲阜市區待多久)一天。」
民眾：「(逛得完嗎)我們這時間逛不完的，肯定！如果想逛完要以後再來過。」
但套句大陸用語，曲阜觀光對他們而言是「打醬油」，也就是走馬看花。三孔景區導遊顏芳：「實際上我們曲阜大大小小景點有825處，一鞠躬、老師好，基本上現在大多客人還是以三孔為主，再拜、萬事如意，時間要長的話，就是2天左右，基本上我們現在遊程就是1天。」
三孔園區的導覽員收入取決於遊客多寡，對於觀光發展的病灶，看得最細微，但並非外地人來曲阜，都是蜻蜓點水。
◎抱拳學仁義 「儒鄉」首課、拂曉習武！
曲阜孔子禮儀學校晨操：「1、2、3，扳手、出拳。」
TVBS記者許甫：「我們拍攝的時間是在週末早上6點鐘，可以看到天還沒有亮，而且氣溫還在零下，可是在孔子禮儀學校的廣場，已經聚集著一群男女老少在這裡練拳健身，他們是自願，而且花錢到這裡來體驗孔家文化，1、2轉的時候不要晃不要有起伏。」
難得早起，精神恐怕還很混沌，就在全大陸最大的孔子像前，這群「弟子們」以出國遊學的模式，開啟大陸所謂的「修學遊」。女德班學員：「這個是680元，(上幾天課)上3天，像經常在家裡，脾氣不好，想一些歪歪事，然後來學一下挺好的。」
◎食堂即課堂！ 打飯鞠躬90度、學感恩
公益班學員：「感恩農夫辛勤勞作。」
大餐廳裡大夥兒依序打飯菜，清一色都是素食，一位小弟弟嬌小個頭特別顯眼，揉揉睡眼惺忪的雙眼、大口扒飯。公益班學員：「(自己來的啊)跟爸爸，(你爸爸在哪)那…(沒有跟爸爸一起啊)沒有。」
學獨立也學適應團體生活，即使是親朋好友同行，也刻意排開，而學習的機會處處都有，90度的彎腰雙手承接，一個個殘渣剩菜的餐盤，跟台灣知名麻辣火鍋的服務模式，如出一轍。孔子禮儀文化學校志工：「感(為什麼收盤子都要鞠90度的躬)這是一種感恩，對他們的一種感恩心。」
學員：「他們是義工嘛，他們服務我們，是一種由內而生的嘛。」
◎3天3500NT 修學遊、賺遊客「黏度」
用完早餐，距離起床差不多快3小時，一般遊客已經逛完三孔準備離開，他們一天課程才正要展開，低頭跟著老師念古詞經文，孔子禮儀文化學校開班授課，走得也是「有教無類」、「因材施教」。山東孔子禮儀文化學校校長金輝：「7月和8月這兩個月呢，可能因為孩子會參與的特別多，可能有時候這一次就要來1千多名，平常孩子在上學的時候呢，這種成人的班就比較多了，像女德班有時候還有企業家(班)。」
這種短期課程，收費大多是每人3天台幣3500左右，不算太貴，但著眼的是體驗之後的回頭客。
◎六藝齊修 孔學「正規班」1年25萬！
武術老師趙衛東：「首先弓要平，三點一線、好。」
不同於修學遊，他們是孔子學校裡的「正規生」，就連體育課都跟一般不同，學得是六藝中的「射箭」。正規班學員：「之前在齊齊哈爾遼寧，(為什麼會想過來)家裡要來的。」
武術老師趙衛東：「搭手的同時，進一步、好。」
這些學生遠從各地而來，不走傳統教育，在家長的認同下，完全以儒家禮教為主。武術老師趙衛東：「咱們開展的冬令營夏令營，再一個就是網路的宣傳，現在我們正需要弘揚傳統文化。」
當然天下沒有白吃的午餐，一年學費5萬人民幣，相當25萬台幣，更重要的是，透過修學遊讓觀光客停下腳步。
◎靠孔子拚經濟！ 曲阜「修學遊」攬客
山東孔子禮儀文化學校校長金輝：「這個旅遊的意義已經改變了，不是重在遊而是重在學。」
孔子研究院副院長張文科：「原來是以觀光遊為主，就是這個幾年，修學遊佔的比重，我感覺能夠佔1/3。」
除了深度，還強調與遊客的互動性。
TVBS記者許甫：「為了推銷孔子旅遊的城市行銷，曲阜當地從2013年也開始推廣了景區活化的措施，像這樣的高頭大馬拉著馬車，真的在馬路上與車爭道，來往景區之間，也是當地的一大特色。」
◎猜論語賺門票！ 孔鄉遊新噱頭
除了載客的觀光馬車，而舊景區變出新花樣，還有這招。遊客VS.工作人員：「前面還有沒有人啊，前面還有4個人到5個人，看這裡、往後一點。」
三孔門票將近台幣1千元，想省錢先得看腦袋靈不靈光，抽考20條論語，過關免門票，等候區不少人緊抱佛腳。遊客VS.監考官：「(君子什麼)君子坦蕩蕩，小人長戚戚。」
儘管監考官不斷用「唇語」暗示，但這位老兄還是緊張的搓手，背得七零八落。監考官：「這次我們就讓你通過，回去再努力好嗎。」
◎年賺5百億！ 曲阜「孔鄉旅」正夯
曲阜市每年接待人數上千萬人次，賺進上百億人民幣近年所推出修學游，從2009年65團、近5千人，到去年9月，單年度就突破2萬大關，成長潛力驚人，但曲阜不只要賺文化財。
孔子研究院副院長張文科：「2020年我們國家光孔子學院就要突破1千所。」
三孔景區導遊顏芳：「習總書記嘛，也來到我們曲阜發出了一個訊號，希望大家都來曲阜，都來學習儒家文化。」
◎尊孔學儒！陸官民同聲 爭「話語權」
2千年歷史的老城，更肩負大陸在華人世界孔子話語權，「孔子故鄉」這個得天獨厚的品牌，除了旅遊，更是大陸向世界證明「文化中國」的宣傳利器。
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