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【FOCUS新聞】「亞馬遜TV」 擠進網路機上盒市場

外電 報導
發佈時間:2014/04/03 22:23

全球電子商業巨擘「亞馬遜」,進軍電視媒體市場,2日亞馬遜推出機上盒「Fire TV」,內容除了20萬部電視劇及電影外,這款機上盒還能聲控,和當遊戲機來使用,一台售價99美元,亞馬遜希望藉此機上盒,再擴大自己影音服務的版圖。

亞馬遜副總裁拉森:「向你們介紹,亞馬遜的機上盒『Fire TV』。」

全球電子商業龍頭亞馬遜,2日對外推出電視機上盒「Fire TV」,消費者可透過網路,在家收看亞馬遜販售、超過20萬部的電視劇和電影。亞馬遜副總裁拉森:「Fire TV性能和動力,是蘋果機上盒和Roku3的3倍。」

百家爭鳴,亞馬遜TV咬Apple,同售99,這款機上盒,包括四核心處理器,2GB記憶體以及藍牙功能遙控器,內容服務除了自家Prime Instant Video服務,還包含和其他線上影音串流服務,一台售價和競爭對手蘋果機上盒,同為99美元。彭博記者:「你手上有一台了,感覺如何?」主播:「我覺得它很像塊塑膠,哈哈哈,我的意思是,它真的很輕巧,比蘋果的還小。」

除了體型輕薄外,它還有其他機上盒沒有的驚奇,那就是語音辨識功能,用戶只要對著遙控器講話,就能操作。亞馬遜廣告:「這個亞馬遜電視機上盒聽命於我,並執行我所說的話,蓋瑞巴辛。」

另外,亞馬遜機上盒也能變身遊戲機,收錄134款遊戲,玩家可透過遙控器,安裝Fire TV app的智慧型手持裝置,或遊戲搖桿,它還能支援Kindle Fire跨平台多人遊戲,控制器要另外購買,售價是39.99美元。CNN記者:「有些遊戲免費、有些遊戲要玩得付幾元美金。」

影音串流不只1家,谷歌、蘋果同樣有,亞馬遜進軍電視市場,有分析擔憂可能撐不久,畢竟目前影音串流競爭正打得火熱,蘋果和谷歌等多家業者,也推出類似產品,同樣具備影音串流功能,但有評論還是,認為亞馬遜能出頭。

USA Today評論員格萊姆:「谷歌Chromecast沒有太多選擇,像亞馬遜機上盒一樣,有較多頻道供你觀賞,至於遙控器,Chromecast沒有,你必須用自己的設備,現在最擔心的是蘋果,沒有任何新的東西,蘋果機上盒把線上節目帶到了客廳,但是他們已2年沒更新。」

據統計,2014年電視廣告規模,估計達700億美元!亞馬遜選在此時加入,其實是想藉由機上盒擴大自己,線上販售的影音等產品,進而改變消費者線上購物的習慣。紐約客編輯湯普森:「這個(數位媒體)市場正熱,亞馬遜網站賣最好的電子商品,1、2、3名都是這些東西,亞馬遜知道這個正熱,就來投入這塊市場。」

1995年以賣書起家的亞馬遜,時隔18年苦心經營,成全球最大網路零售商,銷售的品項包羅萬象,這一切得歸功於創辦人兼執行長,現年50歲的貝佐斯,他在07年推出的kindle電子閱讀器,從此改變人類的閱讀方式。亞馬遜創辦人貝佐斯:「我們知道消費者喜歡低價,我們知道消費者喜歡選擇多,我們知道消費者喜歡送貨快速。」

亞馬遜因此正在實驗,利用無人機送貨策略,要消費者在網路下單後的30分鐘內收到商品,最快2015年上路,不過亞馬遜最受矚目的,是在2013年以2.5億美元,收購美國華盛頓郵報。亞馬遜創辦人貝佐斯:「我認為華盛頓郵報,是個很棒的單位,我對它的未來很樂觀。」

從過去經營來看,亞馬遜積極整合多媒體的軟硬體服務,亞馬遜要的恐怕不是顛覆產業,而是創造未來。

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#數位機上盒

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