中國大陸自製電影《英雄之戰》上映第一天票房衝到1600萬，足足超越了上個月才剛在柏林影展拿到金熊獎的《白日焰火》，票房開紅盤的數字，導演不諱言，就是自掏腰包包場 充胖票房的，大陸當局認定純屬營銷手法、沒有違法，業界認為這將成為日後的常態。
《英雄之戰》電影預告片段：「而犧牲的戰士們，致敬。」
918事變，中國軍隊遭日本擊敗，為了鼓舞士氣，國民政府辦了一場運動會，雙雄對決的故事從這裡說起。
大陸自製的電影，上映第一天票房衝到1600萬，第一個週末4100萬票房，更是站上了院線排行的冠軍，上映9天，刷新5000萬紀錄。
3月電影淡季卻開出亮眼紅盤，甚至超越了2月份才剛在柏林影展裡拿下金熊獎的《白日焰火》。《白日焰火》電影片段：「3個女人的死都跟那個女的有關，一個人需要隱藏多少的秘密，才能巧妙地度過一生。」
桂綸鎂飾演的寡婦，在洗衣店弄壞了顧客的皮衣，被要脅用肉體賠償，引發殺機。
《英雄之戰》導演虞軍豪：「我們是低成本電影，第一就是說我們期待有更多人來看這部電影，所以說有包場，我完全承認，據我所知目前的數額4600萬，到昨天為止的一個票房數，可能我們會占到不到30%。」
這是2007年以來，大陸電影又一次在柏林影展得獎，挾著高知名度，首映開出1000萬票房，居然輸給同一天上映的《英雄之戰》，「送票包場自稱奇蹟」，新聞標題下得夠狠，網路大軍更在各大院線蒐證，沒什麼人排隊，票怎麼賣光？電影同業更加碼爆料，指片商在每個影廳買40-50張票或是包場，幫票房灌水，而且一包包下了院線電影57%的檔次，把同期播放的其它電影給擠下來。
大陸電影學會副會長趙葆華：「已經逐漸成為一種普遍現象，出品方買一些場次、買一些票房，拉動一些電影票房排行榜。」
大陸央視電影頻道執行總監江小魚：「同樣的方式，你要是不做，那麼你的好片子有可能沒有被別人所重視。」
4600萬票房，有1380萬是自己的錢，砸錢包場，充胖票房，開啟前所未有的營銷模式，業界不諱言，以後還會成為大陸國片市場的常態。
成本低，最大陣仗的宣傳也僅這麼一回，開了個很難達標的 13億票房預期目標，預售票450萬張，以一張40元人民幣計算，就得掏個2億幫票房灌水，儘管拿到院線排行冠軍，依照大陸票房分帳的比例，拆帳後的結局，很可能贏了頭銜卻賠了本錢。
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