2013年日本最暢銷的商品，不是「半澤直樹」，而是「超商咖啡」，日本在去年的前11個月，進口了42.7萬噸咖啡豆，寫下史上新高，因為去年1月份，日本的超商開始銷售現煮咖啡，沒想到短短1年之內，五大超商業者賣出超過7億杯咖啡，市場規模保守估計達到700億日圓，日本超商業者的咖啡大戰，越演越烈。
上班族：「辛苦了，乾杯。」
乾下這一杯，日本人送走了2013年，回顧去年的日本暢銷商品，榮登橫綱寶座的，竟然只要100日圓。
日本記者：「東橫綱是小七咖啡。」
就是這杯超商咖啡，擄走了日本上班族的心。上班族：「幾乎每天上班都要喝，100日圓就能搞定，再貴也只要180日圓，能夠在超商之類的，用100日圓喝倒是最棒的。」
日本的7-11，去年1月首度推出超商咖啡，打破了由連鎖咖啡業者壟斷的市場，在短短1年之內，賣出3億杯，掀起了日本超商的咖啡大戰。
從7-11到LAWSON、再從全家到OK，日本四大超商品牌，爭先恐後投入咖啡戰局，目前7-11有1萬5000多家門市，銷售現煮咖啡，LAWSON排名第二，有8000家，至於全家也有6000家門市，能喝到現煮咖啡，五大連鎖超商，年營業額超過700億日圓。
廣告台詞：「這香味讓人身心滿足，這價格讓人心花怒放，這咖啡讓我們沈浸在感動中。」
至於日本網友眼中的超商咖啡，7-11的比較沒有酸味，卻有濃厚的口感，LAWSON的咖啡能喝出咖啡豆的味道，至於全家的，苦味較強，最適合早晨提神用。
日本記者：「自有品牌上，印著生產廠商的品牌名稱，這還是第一次。」
日本的超商咖啡大戰，甚至連自有品牌都加入戰場，只是跟台灣在2009年，開始賣超商咖啡相比，日本的「黑豆爭霸」真的慢了一大步。
市場分析師：「景氣真的變好的話，商品和服務會暢銷，所以從這個角度來看，日本的景氣還沒完全恢復。」
為了百圓咖啡大排長龍，這也反應出日本的景氣，還沒完全復甦。
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