金城武的廣告，讓台東伯朗大道爆紅，湧入許多民眾，其實東部的觀光，在近幾年自由行的風氣越來越盛，許多遊客到當地已經不再是跟著旅行團，而是自己設計行程，慢慢走、慢慢看，享受東部美麗的好山好水，除了景點的觀光，也有許多民眾，選擇到部落體驗原住民的生活，不僅觀光，也充滿了更多人文氣息。
緩緩升起的夕陽，配上壯麗的山景，台東好山好水，一直是大家旅遊的好去處，尤其現在自由行的風氣越來越盛行，有更多美麗的景點也慢慢被發掘了出來。
除了伯朗大道之外，池上花海、鹿野高台和初鹿牧場，都是自由行的好去處。新加坡遊客：「自由行我們可以觀察，會去了解台灣的文化。」
知名的畫家幾米在三仙台比西里岸，也留下了許多跟當地社區結合的畫作，坐擁遼闊海岸的都蘭忘憂山，更號稱是一生必來感動一次的景點，若是天氣好，還可以遠眺離島的蘭嶼跟澎湖。
根據台東縣觀光旅遊局統計，今年因為受到大陸頒布旅遊法影響，陸客團的數量銳減，但是來台東的旅遊人數卻不斷攀升，由100年的464萬人，上升到101的545萬人，而今年截至9月的統計人數已經超過450萬人次，除了團客，自由行人數也增加。
若是嫌只看山看海不夠特別，也可以選擇到部落深度旅遊，享受世界罕有的天籟美聲、八部合音，深入體驗原住民生活。布農族原住民：「好、插下去後，這個是用什麼東西，這個是插那個他的誘餌。」
捨棄團客的擁擠，自由行的旅客，可以享受單獨自在的悠遊，反而更受歡迎。
◎畫面台東縣政府提供
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