一年一度的香港旅遊展今天開幕，為了推展台灣旅遊，觀光局推出多項強打宣傳活動，甚至打出香港旅客到台灣觀光可以與台北市馬英九一同到日月潭游泳，觀光局希望借助小馬哥在香港的高人氣，代言台灣的觀光旅遊，吸引更多的香港觀光客。
台灣原住民文化特色的舞蹈，成為今年第18屆香港國際旅遊展開幕儀式的主角。2004年是台灣觀光年，觀光局在這個暑假檔期推出多項優惠吸引香港觀光客，而且還以台北市長馬英九在香港高人氣的號召力，推出與小馬哥在9月萬人同游日月潭的噱頭。
台灣觀光局主任秘書邱長光：「馬市長對我們港澳的民眾就非常具備這個吸引力，實際上他也是我們台灣一個很好的觀光代言人，9月26日在日月潭有一個萬人泳渡，馬市長也會參加這個日月潭泳渡，擔任這個代言人，他也會實際的下水帶領大家去游泳。」
觀光局在暑假希望這一波宣傳活動可以吸引20到30萬香港觀光客到台灣，是相等於以往差不多全年的人數，估計可帶來額外台幣20多億的收入。
今年的國際旅遊展在會展中心舉行4天，總共有500家來自世界各地的旅遊業者參加，包括來自兩岸四地的的旅業參展商。
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