安泰人壽ING,壽險市場1年比1年好,辦馬拉松,參加人數1年比1年還多,幕後的資深廣告人徐一鳴功不可功沒,幫安泰做廣告11年,耗資將近9億元,每支廣告一播,都成了當下流行。
「沒空,沒空」!曾經流行過的口頭禪,從安泰人壽第一支馬拉松廣告而起,發想的就是他,廣告鬼才徐一鳴。達一廣告創意總監徐一鳴:「如果你叫人家去唱歌,他大概說有空,你叫人家去血拚,他也有空,可是你叫他去跑步,他大概說沒空,那我就從沒空這個開始。」
2004年徐一鳴只花5分鐘,就想出這支沒空篇,還讓當年安泰第一年接辦馬拉松,參加人數從前1年8、9千人,增加到1萬6千6百人。當中女主角阿嬌也一夕成名,隔年為了號召兒童組,再拍小孩沒空篇。馬拉松辦到第3年,換恐龍妹阿嬌,拍周傑倫有空篇。
徐一鳴一連幫安泰做了11年廣告,廣告經費近9億元,宣傳效果出乎意料,沒想到安泰原本只辦3年馬拉松,今年再辦,徐一鳴只好再出新招,換用獅吼的企業形象,安泰期望再擴大壽險市場。
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