美女圖畫加上月曆和公司名稱,這樣的商業廣告相信你一定有印象,事實上,這樣的廣告來自於上海,它有個專有名詞叫「月份牌」,利用國畫重彩畫法,又充滿了西洋畫的立體感,一幅幅的仕女圖幾乎成了外界對上海的印象之一;而這些月份牌也見證了上海的經濟發展史。
這些美女畫報,是許多人對上海的印象之一,在19世紀末、20世紀初期,美女加上月曆,配上公司行號的名稱,就變成了最受歡迎的廣告。美術史專家黃可:「畫家在構思的時候,他首先考慮這個畫面好看,好看了以後,這畫的生命力就強了,保存時間就長了,那你商品宣傳效果,當然也附帶的生命力就長。」
這樣的宣傳手法,是從上海的一名藥商黃儲九開始的,在無意間他發現了畫家曼陀的畫,採用國畫重彩的細膩手法,並且具有西畫的立體感,這樣的仕女圖在上海掀起一陣旋風。黃可:「畫的很精細、很逼真,色彩鮮明、立體感強,它的藝術效果大大超過,原來傳統手法畫的畫。」
被稱為月份牌的廣告,特色就在於畫著漂亮的女人,像這幅穿著西洋大衣的女子,姣好的臉龐,正是化妝品、保養品的最佳代言人。收藏家高建中:「這個就是黃楚九的九福公司,叫做百齡機廣告,百齡機廣告,它上面的廣告詞也很有意思,有意想不到的效力。」
後來有越來愈多的畫家投入這樣的廣告工作,包括香菸、藥品、化妝品等13類的商品,利用這樣的月份牌廣告,創造了龐大的商機;古老的月份牌,見證了上海的經濟發展,而現在看到這類的畫報,也不免讓人直接聯想到,當年繁華的十里洋場。
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