秋天腳步漸漸逼近，到了夏秋交際，皮膚容易乾癢，也格外重保濕，美妝店在這時候，貨架的排面就會開始調整，增加面膜，保濕乳液等商品，而我們也注意到，現在就連超商，超市的「美妝區」都變大了，不但品項倍增，甚至有超市還特別設置「試用區」，規模直逼藥妝店，各通路都拚美妝，就是想分食開價美妝近2千億的市場。
邁入秋天，「保濕」型產品，尤其面膜成為主打，店員忙著更換排面，夏秋交接皮膚容易乾癢，清潔、保水最HOT商品都得上架，搶開架「美妝」1年2千億的商機，超商特別增加排面，過去美妝品，了不起就是擺個2排，現在不但增加到4排，店門進來最醒目的櫃位，也通通是面膜。
光面膜就擺滿4層，臉部清潔賣最好，男性專用也佔一層，甚至還有獨家開發的品牌，過去總品項200多種，增加到近1倍，10多種知名開架價品牌，更是全都到位。
TVBS記者汪倩如：「櫃子上有化妝品，也有保養品，擺滿了一整面牆，這裡看起來就像是藥妝店，但其實這裡是間超市。」
滿滿一排都是美妝品，還按品牌設櫃，更特地設置「試用區」，鏡子、棉花棒、化妝棉等卸妝用品全都有，規模幾乎PK藥妝店，超市2011年旗下416間分店，就已經有美妝部門，今年更會發展到470間。
過去每年業績，都以1成以上速度成長，品項更擴張到2000多種，像是染髮劑就有15種品牌，而洗面乳、卸妝油，也佔了整整一大排。業者陳琇姍：「不管是臉部的保養也好，還有彩妝的部分也好，其實購買的客人，都是比以往還要更多，包括詢問度，(購買)年齡層在下降。」
大賣場在去年就導入藥妝專區，還請藥師進駐，甚至有連鎖超市業者，打算在10月開藥妝店，超商、超市、賣場，各通路卯起來做分食藥妝大餅。
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