2012年8月11日，是誠品書店揮軍海外的大日子，挑在香港寸土寸金的銅鑼灣，開設第一家海外分店，甚至被雲門舞集創辦人林懷民形容，為台灣有史以來最重大的文化輸出，首度在海外大展拳腳，誠品絲毫不敢掉以輕心，事前如何備戰，我們的資深記者張家齊、張志旻，帶您前進香港，探訪幕後祕辛。
◎香港誠品開幕 準備幕後緊張
香港民眾：「因為香港沒有這樣的地方，因為我去台灣看到很多人坐在地上，坐在那邊看書。」記者：「覺得那個風氣很好？」香港民眾：「對。」
記者張家齊：「就在誠品書店香港店開幕不到48小時，但現場其實氣氛非常的緊張，想這個已經上好架的書，要立刻用塑膠布蓋起來，主要的原因就是現場還在施工當中。」
裝書上架、調整櫃位，甚至用毛筆補漆，這是誠品香港店開幕前一天，沒有人看得見的決戰時刻。
負責室內設計的陳瑞憲緊盯所有的細節，上下奔走，就連標語的位置都不能馬虎，台灣人十分熟悉的誠品，如今有種代表台灣的味道，因為這是第一間進軍海外的分店。建築設計師陳瑞憲：「我希望還是把舞台還給書，讓書自己說話，所以我們在這個地方我們想說，可不可以我們把設計做得更低調一點，我們用的材質也好，還有顏色，我們都讓書自己說話。」
雲門舞集創辦人林懷民：「誠品要到香港，我覺得這是台灣有史以來最重大的文化輸出。」
◎台灣文化輸出 不只是書店
雲門可能到世界各國演出，但是幕落的時候它就過了，那麼誠品要到銅鑼灣住下來，他是台灣的大使館，他是台灣品牌的前哨站，而且他坐下來落地生根，在那裡長期的在影響香港，而大家都知道誠品是從台灣來的。
從台灣來的，還有原汁原味的阿原肥皂，老闆為了響應誠品，臨時更改營運計畫，成立了香港公司，因為那是台灣的味道。阿原肥皂創辦人江榮原：「台灣可能有一些乾淨或者某一些價值，他或許是在科技以外，可以讓很忙碌的香港人看到，那這一點也許在潮流上面，我覺得安靜的力量可以在這邊做一點點映現。」
誠品書店店員：「整個活動裡頭，主要的架構，大家可以看到第一個是展覽。」
誠品書店分店的概念，都是連鎖而不複製，最難的就是店員展現的人文，如何款待書、款待讀者，這些香港店員被派到台灣，起碼經過半年的訓練，才回到這裡作為種子教官，然而香港人卻提出他們自己的擔憂，有人說香港人不太看書。
◎香港自身焦慮：我們不太看書
記者張家齊：「香港的閱讀環境不只因為租金高漲使得經營困難，同時也因為網路崛起造成閱讀習慣的改變，一向香港最常見的書報攤，現在就只能靠跑馬經，以及像是這種大陸遊客目前最愛看的政治禁書，來維持生計。」
書報攤老闆說，便利商店光是報紙就便宜1元，讓他們幾乎無法存活；而書店更是因為昂貴的地租，一間間如海嘯般被吞沒倒閉，TVBS造訪獨立刊物，試圖理解香港的出版環境。「黑紙」創辦人林日曦：「頭10期就免費派發，作為宣傳，大概是20萬份，後來我們就1元一張，1元一張，現在大概是9到10萬份。」
◎租金高漲 香港書業大不易
電台主持人林日曦創辦黑紙，一張A4對摺，對象是年輕的文字喜好者，曾經不接廣告，試著只說理念，但最後還是屈服，一張1元，因為光是小小的辦公室，都是因為房東願意支持，給了特殊優惠才能撐下來。
而房租給書店的壓力，我們探訪被稱為香港誠品的森記，動畫導演袁建滔總愛到北角森記來看璇姊，因為她苦撐了34年，就是典型的二樓書店，因為租金太貴，書店不可能在1樓，和作家喬靖夫一起聊天，約莫就是香港的閱讀環境。
森記圖書店長璇姊：「我弟弟他們公司有家書店在荃灣，一直都是18000租金，結果是去年開始加租，18000加到8萬元，你說8萬怎麼做？」
動畫導演袁建滔：「沒辦法為了生存。」璇姊：「比賣奶粉好啊。」袁建滔：「哈哈哈，對，有書店2樓專門賣簡體字的，也是銅鑼灣賣書、賣奶粉，因為有些大陸人過來買。」
◎愛書港人：書店與人不只買賣
璇姊苦撐的是一種愛書的理念，這裡有貓、有作家、有導演，但是「熟客常來」4個字，卻代表新的讀者不見了。作家喬靖夫：「這幾年我們看到這香港就是大集團，就把小的，不管你是吃的、賣書的、衣服什麼，我們廣東話說『歸邊』，都歸了一邊，就這些連鎖店大集團的，很多有特色的店都沒有了。」
璇姊：「可能我自己太喜歡書了，那我自己不覺得，只是到了每一次要交租了、電費了，有點錢趕快先交電費，有點錢趕快交租這樣子。」
他們說97之後，書籍的購買大量下滑，而陸客購買的品味，讓香港街景充斥品牌和精品，租金一飛衝天；買書這種概念，小眾不見了，書店剩下買賣，讀者見不到念書的氛圍，或許是香港需要誠品的理由。
喬靖夫：「能不能、會不會做成一種衝擊就是，讓年輕人覺得讀書也滿酷的，會不會是種好的開始，還滿有期待的。」
香港城市大學馬家輝博士：「台灣誠品在台灣一直做起來，其實他是改變了人跟書店的關係，
在我們看來他是一種happening，一種發生中的藝術。」
◎誠品進軍 香港各書店備戰
作為台灣女婿的香港文化人馬家輝說，誠品到了香港，他期待的是香港的讀者，可以和書店發生更緊密的關係，其實香港傳統的大型書店，也因為誠品進軍香港，開始了因應對策。
馬家輝博士：「有些大型的連鎖書店馬上開分店，把折扣提高，有把營業時間延長，還有馬上把老店重新裝潢，所以等於是香港有一場文化大戰。」
香港最大的連鎖書店集團商務印書局，近來改裝老店，甚至有一整間分店沒有文具、只賣書，他們形容文化大戰，是種共同成長的良性競爭。
香港商務印書館助理總經理尹惠玲：「我們對誠品來香港其實態度是很開放的，因為原本就是很多不同背景的同業到香港來經營書店，我們相信他們會吸引一些讀者到他們店，但是整體要是帶動香港的閱讀風氣，對整個圖書市場可能是一個正面的反應。」
馬家輝博士：「我覺得他們（香港書店）不一定輸，他們甚至可能會做得更好。」
背負著台灣文化輸出以及香港愛書人的期待，誠品書店在台灣人熟悉的影子，如期開幕的出現在香港。香港讀者：「因為我們下班都比較晚啊，如果可以再開晚一點的話，我們就比較多時間可以再來逛。」
香港讀者：「跟信義區那家很相近，就是也很大，也很多不同種類的書，也擺放的很好，就是跟台灣的差不多。」
林日曦：「不要講金錢的幫助，我相信文化界很多人已經在支持這件事了，比如宣傳啊，或者辦一些文化的講座，很樂意出席啊，各類型的支持都有人在做，但是會不會成功也不知道。」
馬家輝博士：「誠品在香港開的意義，遠遠不僅在於說香港有了誠品，也不僅在於說誠品來了香港，而是誠品透過香港，跟整個大陸的文化界閱讀界、整個書業的買賣，產生了第一波的關係。
◎立足香港 同時震撼大陸讀者
在看來熟悉的誠品氛圍中，我們見到了坐下來看書的情侶，甚至有遠從深圳來的媽媽。
大陸讀者：「我想告訴他這也是一種生活方式，因為我是成年人，我有過這樣的讀書成長經歷，我覺得很多的時候，夜半的時候讀書，你才會找到發現自己的一個過程，因為人很多時候，靜下來的時候，你才會體會書帶給你的很親密的關係。」
馬家輝博士：「他有一個很大的特點，在於說他的整個空間美學還有設計美學，還有包括書店裡面的服務人員的服裝笑容對書的理解，這個方面我們以前透過台灣的誠品，已經是非常羨慕，現在帶進來其實是希望可以改變。」
雲門舞集創辦人林懷民：「我相信很多的孩子蹲在那裡，他們將來長大了、做了事以後，會記得他們年輕的時候曾經在誠品的角落待著，看了一本書來自台灣。」
這一幕幕不只是買賣的關係，在一座遙遠的城市告訴別人，台灣所重視的價值，或許有天，當我們在香港看見喜歡閱讀的孩子，習慣了翻閱，習慣了坐在地上安靜閱讀，會有種會心一笑，會想到安靜，卻強大的影響力。
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢
