全球連鎖的速食店,要打開知名度,單一又鮮明的標誌人物就是宣傳關鍵,麥當勞讓「鮮黃色」的麥當勞叔叔,跟客人揮手打招呼,唯一例外,在泰國會雙手合十,融入當地文化;而在您印象中的「肯德基爺爺」又是穿什麼衣服呢?業者力求年輕化的作法,效果反應大不同。
民眾:「這個感覺像山寨的。」記者:「穿圍裙的這個。」民眾:「假的啊。」
「係金ㄟ」,2個肯德基爺爺都是官方版,沒有鬧山寨,左邊1997年的肯德基上校,白西裝雙排扣,右邊是2006年底改的新版,臉部線條變少,領結變大,多穿一件紅圍裙,全球同步換裝,只不過左邊版本,台灣民眾真的比較熟悉,足足看了15年。民眾:「這個皺紋看起來比較少。」
換上圍兜兜,業者想強化「新鮮手作」的「FU」,卻有網友說,可能是「時機歹歹」,生意沒有以前好,老人家看不下去,乾脆自己下海,炸炸雞。民眾:「比較親切,很像去廚房。」記者:「炸炸雞給你吃。」民眾:「對。」
TVBS記者游皓婷:「肯德基爺爺的競爭對手,麥當勞叔叔大部分時間會像這樣,揮手跟大家問好,但有時候,他也會坐下來陪你一起等人。」
麥當勞叔叔走遍全球,基本POSE有2款,唯一破例在泰國,瞧他雙手合十,彷彿在跟客人說「薩挖滴卡」,融入當地文化;至於這一個QQ頭、瞇瞇眼,有沒有讓你想起誰?高雄市長陳菊(2011.6):「30年來都站在第一線,30年來都站在第一線。」
網友說,很像高雄市長陳菊在模仿麥當勞叔叔,事實上這是8年前的一部外國紀錄片「麥胖報告」,導演特製的電影公仔,用搞怪的KUSO外型,成功吸引大家注意,關鍵就在民眾對品牌標誌人物的「高熟悉度」,如果企業主只是「微調」。
幫標誌人物稍微變裝一下,萬一客人眼睛不夠尖,砸錢換LOGO,反而看不習慣。民眾:「他很像盜版的。」
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