台北公館商圈新開一間冰品專賣店，取名叫「台大冰館」，店就開在台大校門口，吸引不少學生族上門，最近眼尖的人發現，招牌「台大冰館」的「大」字不見了，只剩台冰館，開幕2個月，一間店最引人注目的招牌怎麼突然變了調？業者表示6月底收到「台灣大學」來函，強調台大2個字，民國86年已經註冊商標，認定店名侵權，3天內把招牌上台大2個字拿掉，但不溯及既往，民國86年以前開的店家，像是台大牛莊、台大牛肉麵，都能繼續沿用。
業者vs.民眾：「招牌芒果雪花冰好了喔。」
新鮮芒果，搭配雪花剉冰，清涼份量大，吸引學生族，冰品店開在台灣大學正門口，只是，招牌怎麼有點「落漆」。
民眾：「台冰館。」記者：「台冰館，你覺得會是台什麼？」民眾：「台灣冰館吧？台大冰館？」
記者：「你會不會覺得大字不見很奇怪？」民眾：「對啊，他應該還沒釘上去？」
民眾：「咦，為什麼？我也不知道。」
真的沒看錯，招牌漏字，台大冰館大字不見了，只剩下剝落痕跡，走近瞧，冰品菜單門前告示通通都叫台大冰館，沒有改，怎麼一間店最引人注目的招牌反而變了調。業者：「我們也是以為說台大冰館這個名字很通用，就是很多店家都在用，但自從他們註冊之後就是不能用這樣子。」
原來店名叫台大，被校方認定侵權，7月開幕，6月底店家就收到台灣大學來函，強調校名簡稱「台大」2個字已經登記註冊，是著名商標，要求店家3天內把招牌上台大2個字拿掉，台大冰館先緊急拿掉大字，計畫下個月改名。民眾：「因為台大有名嘛，所以台大附近的店就感覺是台大的店。」
就是因為校名響亮，台大發現不少業者跟著沾光，學校申請商標，86年申請註冊台大，及台大校徽、文字圖形2項商標，96年加碼登記台灣大學簡寫NTU及英文版台大，強調僅供非商業用途，但侵權行為不溯及既往。
102年新開幕的冰店得改名，但早在86年以前就開門營業的店家，台大牛莊、台大麵店、台大牛肉麵都能繼續沿用，除了台大好用，像是台中逢甲大學旁邊有逢甲夜市，東海大學附近的東海商圈，夜市和學校同名，人氣水漲船高，全台上百間大專院校，各校都有自訂校名商標管理辦法，多半透過申請就能使用，自詡最高學府，台灣大學對於誰使用台大2個字，格外重視。
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