本週以41度高溫刷新日本史上最高溫紀錄的高知縣四萬十市，破紀錄的高溫意外變成賣點，這幾天吸引大批民眾前往，一夕爆紅，但談到地方行銷，日本最擅長的還是拍日劇，311之後，為了振興東北災區，日本公共電視台NHK特別把今年度的重點劇全都開拔到東北拍攝，這當中最近熱播的晨間劇《海女》，以岩手縣為舞台，描述海女傳承的故事，意外吸睛，劇中場景全變成人氣景點，估計為岩手縣創造了33億日圓的經濟效應。
民眾：「我是來追求熱的感覺。」
民眾：「好熱啊，滿身大汗。」
12日創下日本史上最高溫紀錄41度的高知縣四萬十市，一夕成名，大批不怕熱的民眾，爭相到這裡體驗「日本第一火爐」的滋味。民眾：「我想要看看日本第一熱的地方，還有來吃刨冰，才41日圓。」
當地的農產品店也搶搭高溫順風車，本來一杯100日圓的刨冰，特別配合降價成41日圓，3天就賣出700杯。刨冰店老闆娘：「在我的印象裡，從沒來過這麼多的人。」
天氣爆熱，意外捧紅地方小鎮，日本今年夏天的旅遊熱點，還有這個地方，就是NHK晨間劇「海女」片頭中，出現的這個燈塔，取景地點，岩手縣久慈市的小袖地區，因此吸引大批遊客，頂著30多度的豔陽下，也要在燈塔旁拍照留念。
NHK晨間劇「海女」：「這裡是袖濱港，我一邊唸高中，一邊在這裡當海女，我以後想當海女。」
還有女主角潛入海中抓海膽的場景，相同地點，當地正港的海女們，穿著跟劇中女主角一樣的服裝，在遊客面前，下海展現真功夫。民眾：「真的是太好了，這是只有在電視上才看得到的，我家女兒們很喜歡，都在看，真的是很棒的地方。」
至於劇中不斷出現的三陸鐵道，也是人氣景點。三陸鐵道旅客服務部長：「今年的中元節假期，也很多人來搭乘，平常只有一個車廂在運行，現在增加了2-3個車廂來因應，雖然也有團體的旅客，但很明顯散客很多。」
當地旅館更因為連續劇的效應，房客比去年同期增加了3倍，這個月更是幾乎訂滿。旅館經理：「不只是週末，平日也有很多觀光客前來久慈市內的旅館，應該到處都被訂滿了吧。」
民眾：「雖然(岩手)的災區形象強烈，但好像因為『海女』改變了。」
揮別311，振興東北，NHK從去年開始，就運用連續劇的影響力，期盼帶動地方復甦，包括去年拿下日本年度收視第二的勵志晨間劇「小梅醫生」。NHK大河劇「八重之櫻」：「天氣真好。」
到今年直接開拔到福島拍攝的大河劇「八重之櫻」，以及在岩手取景的「海女」，都是NHK支援311災區的特別企劃，也都創造出驚人的觀光商機，根據經濟研究機構試算，「海女」今年將為岩手縣久慈市帶來69萬訪客，是去年的2倍。
而連續劇為岩手縣帶來的整體經濟效益，更達33億日圓之譜。岩手縣觀光產業協會：「因為聚集了很多來自全國各地的觀光客，所以很久沒有像這樣嚴重阻塞的情況，嚇了一跳，真的非常吃驚。」
不管是土產店的店員，還是在停車場打工的女高中生，都學連續劇的女主角，打扮成海女的模樣，招攬生意，希望這股「海女」熱，能夠繼續延燒下去。海女Cafe員工：「請大家來(岩手縣)久慈市玩。」
◤EF海外遊留學專家◢
◤獨家名人娛樂◢
