林志玲、劉德華的新片被批評爛,就乾脆用「爛」來行銷,這算是無心插柳,不在預期,不過事實上,有些廣告或促銷有時還刻意不以自捧的方式來呈現,先用自嘲吸引觀眾目光,接著再慢慢點出商品特性,還是能成功吸引觀眾目光和好奇心。
汽車廣告:「或許XX不是每個人的選擇。」
最新汽車廣告又搞逆向操作。汽車廣告:「或許XX不是每個人的選擇,但我們卻很樂在其中。」
2位開著不同品牌休旅車的媽媽,等紅燈時並排,這位紅衣媽媽突然做了鬥雞眼,逗笑了後座小孩,看到後來才知道,是要強調駕車樂趣,而這家車商推出的前一支廣告也走這種路線。汽車廣告:「它不是我的菜,但我愛。」
沒聽到最後會以為彭于晏不愛這款車,但其實是要用這種方式吸引觀眾看下去。日本冰棒廣告:「要是因為這支廣告銷售額增加的話,銷售額增加的話,那就真的奇怪了。」
日本老牌冰棒用簡單小動畫加上自嘲,成功喚醒觀眾記憶,還有經典的賣場廣告。賣場廣告:「便宜沒好貨,真相大解密。」
說自家便宜沒好貨,接著再用測試結果推翻論點。廣告人范可欽:「讓人看完『霧煞煞』,反而為了要追根究柢,好奇心使然。」
就是要激發觀眾好奇心,除了廣告外,日前也有餐廳業者在門口貼了大紅布條,點名感謝各大媒體沒來過,讓經過路人會心一笑,停下腳步消費,靠著這種另類行銷吸引人氣,成了現在越來越多廣告商選擇的方式。
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