大陸網購每年創造驚人商機，也迫使業者面對日新月異的競爭，現在網路客製化服務正當紅，有服裝設計公司透過遊戲、微電影，增加消費者跟設計師互動，在創造設計草圖時就能參考消費者的意見，每週都有創新，又沒有囤貨壓力，不但有客製化衣服，連電視都能客製化，尺寸、解析度、邊框任君選擇，許多老品牌講求經典，本來對網路客製存有疑慮，現在也紛紛加入戰場。
網購達人任先生：「你剛在網路上買了一個電視是吧？他是客製的對嗎？」
這是一個靠網購組成的小公寓，沙發、玩具、電燈都是淘寶出品，臥房裡這台電視與其說是買來的，不如說是在網路上做來的。
網購達人任先生：「傳統的我可能只有被動選擇，相比之下我更多的是訂製類的東西。」
從電視尺寸、邊框寬窄，到螢幕解析度，根據消費者預算、喜好客製化，全球獨家，網路服裝公司正請模特兒趕拍型錄，即將推出本週新品。
大陸自創品牌業者：「這是我們剛剛開發的一個遊戲，既能把我們的衣服放進去，又能讓大家邊玩邊看衣服。」
貨架上掛的3月款、4月款已經準備下架了，網路服裝品牌講求款式多、速度快，要做到週週都有新花樣，乾脆邀請消費者變成設計師。
大陸自創品牌業者：「我們現在是按照需求生產，每個品牌每週都會創新，一年5個牌子加起來6、7千款左右。」
想要率性裝扮，還是奢華優雅，消費者可以從設計剛開始就發表意見，客戶的需求被量化出來，竟能精準抓住市場愛好，這家公司從批貨在網路上賣，到創立5個品牌，年年營業額以300%飛速成長，年賺10億人民幣，相當傳統門市1000家加盟店的業績。
天貓網站運營部副總裁王煜磊：「(互聯網)最大的特色是今天我上10個商品，明天我就知道10款商品中哪幾款賣得好。」
轉往美國，服飾消費市場的實體店面雖然還是最大宗，但2011年，網路銷售額已經創下170億美元，網友想要挖掘新品牌，設計師擔心未遇伯樂，成衣批發網路平台如雨後春筍，在茫茫網海中當媒人。
網路批發平台業者：「我不認為網路批發平台會取代面對面的交流，服裝行業需要買方觸摸感覺，這很重要，但我覺得訂購系統將會改變。」
莫娜的網路平台已經結合全球600多個品牌，客製化的網路新商機，本來很多講求經典的老品牌還有點存疑，已經屹立70多年的Zippo打火機是很多玩家的收藏品，才想開發網務行銷這條路，就先遇到零售商強烈反彈。
zippo營銷副總裁馬克：「現在顧客會願意到我們網站上，他們會搜索特定設計，我們會知道需要設計更多鮮花主題商品，還是要多設計一些動物的。」
老品牌於是也開始發現，能跟所有人不一樣也是賣點，官網上的客製化專區每年業績以30%成長，只要選擇打火機樣式、顏色和照片。
客製化生產有利將客戶需求量化，精準掌握市場喜好，也降低成本風險，新興品牌衝在前頭開疆闢土，越來越多經典品牌虎視眈眈追上來。
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