相信你對這句廣告詞，一定不陌生，「牠是個被派打到的熊，後來變成了獅子」，這支創意廣告，烙印在你我心中，從製作鉛筆起家的文具老品牌，也因為奶油獅，活出新生命，從小陪著我們長大的文具至今仍舊屹立不搖，今天WOW這一行就帶你們來了解，奶油獅舵手李翼文的故事。
◎運動精神 經營之道
製造筆的工廠內，一支支簽字筆鋁管，在機台上排隊等待組裝，另一頭鉛筆的生產線，也忙碌著，而負責整間工廠的就是他。董事長李翼文：「可以做的盡量自己做啦，所以你們進來看看。」
講話速度快，走路也相當快，李翼文今年60歲卻讓人絲毫看不出年紀，在有如競走的情況下，他帶我們參觀整間工廠。李翼文：「對我影響很多的就是說，我從小很喜歡運動，比如說從小在這個，國小的時候，喜歡打棒球、躲避球這樣，那到初中以後，就喜歡參加田徑隊，所以我從初中、高中、大學都是田徑隊，所以我們田徑隊有一個口號，就是追求更快、更高、更遠。」
◎出產把關 堅持品質
來到這個祕密基地，發現他連做筆的零件車床，都自行研發製作，不假他人之手。李翼文：「我們後來也花了鉅資去買了一台CMC這樣。」記者：「這是要做什麼的？」李翼文：「做零件，我們所有的機器零件，要那個精密度高的零件做的機器裡面的，重要部分的零件，因為我剛在講就是說，一個自動組裝機，你一定要你所有的你的筆的零件，筆的各個尺寸、零件要標準化一樣，那個機器自動化的機器本身零件，也要標準化，所以這2個沒有標準化的話，你做出來不堪一用。」
另外還有實驗室，這裡控管，所有筆類出產前的最後把關，用X光射線去進去檢測。李翼文：「我用的材料有沒有吻合一些安全標準值，這些都是一些重金屬的一個一個資料，那透過照射以後就是電腦，然後它會資料出來，這個屬於這個，那像這台更厲害，這台是那個粒子分析儀，我可以檢測我做出來的，產品的墨水裡面粒子的大小。」
一支筆最重要的是書寫功能，這台畫線機就是在監控這項能力，不同筆尖、不同大小，只要能經過這項嚴格的測試，才能出品。李翼文：「做出來的筆，我們用這個來看它的書寫效果怎麼樣，所以你看(測試用的)，測試它的書寫功能。」
◎創奇異筆 業界先驅
在李翼文的帶領下，近10年的營收都維持在在8到10億，開發出的產品，更是不計其數，光奇異筆一天就可以生產30到40萬支。唐榮方：「奇異筆就是因為它的特殊的地方，就是它可以書寫奇異，它可以把這些東西化材類的東西，可以把它表現在不同的材質上面，然後就會讓人家覺得，這個東西是很特別的，我在畫的時候會有擦不掉的感覺，就會覺得很特別、很不可思議這樣。」
而奇異筆是李翼文的專屬研發外銷到大陸、歐美等國，更是銷售長青樹，從最早期的型號200到後來的型號600，功能上都有不同訴求。
唐榮方：「600奇異筆的話，其實我們在這個奇異筆的部分，我們比較講求的是環保的部分，因為在一些室內空間，其實有時候對於比較像剛剛講的200奇異筆，它的功能性比較強，但是對於一些密閉空間的時候，或者是比較室內空間的時候，有的人用起來可能會不舒服，那所以我們在後來之後我們推出的600奇異筆，其實我們是以環保的訴求來講，那環保的訴求其實就是在室內空間裡面，其實你用這個東西，對你的身體是不會有感到不舒服的，或者是覺得說，這個筆的味道讓人家覺得我不習慣用這個奇異筆，反而造成客人使用上的不便。」
◎環保 製鉛筆不亂伐
講求環保的，不只奇異筆這項產品，他們在鉛筆製作上，也下足了工夫。李振銘：「我們所採用的木頭，一定來自於控制的森林，那這個控制的森林，他們(環保)組織會去派人去監控樹木的數量，那就是說，如果說砍掉一棵樹，那他會再種植一棵，甚至是一棵以上的樹，來維持這個森林的數量，是OK的，那也就是說，雖然我們做的鉛筆，我們用了木頭，但是我們不會影響到全球暖化的這個趨勢，甚至它會讓這個趨勢減緩，因為他種的樹木會比我們砍伐的樹木還多。」
說到鉛筆的製作過程，沒那麼簡單，一開始是要先在木板上刨溝，會呈現這樣的半圓弧狀，接著上白膠，然後把筆芯放到裡頭，再加以烘烤8小時，成型後再把另外一面刨半圓，鉛筆的形狀就出爐囉。
◎簽字筆夯 山寨仿效
而讓李翼文引以自豪的，還有這款紅色簽字筆，是不是覺得很眼熟呢。李翼文：「我看到很多電視台的主播或者是名嘴，在上電視大概都用這支嘛，(開發)那時候全台灣沒有這個東西，所以我們開始出來的時候，非常、非常的暢銷。」
◎用創意 危機變轉機
但一炮而紅的代價，就是坊間出現很多山寨版，消費者無從辨別，業績一度一落千丈。李翼文：「那時候我要放棄的時候，我想說OK，就給它產品差異化嘛，我就說把它外型改變，就是說既然每個人COPY我的形狀 ，我就弄一個不一樣的形狀，所以所以我做出來的話，我就讓我的筆桿有一點條紋，那我把以前我的筆桿是亮面，我把它做霧面的好像比較高級感一點這樣，結果我換了以後，業績又蒸蒸日上，那我賣貴一點也蒸蒸日上。」
這是李翼文的哲學，本來大家以為要放棄的產品，他讓它轉個彎，這個產品就能起死回生，再度有了新的生命力，李翼文也是這樣看待他的事業，走過50多年的傳統產業，歷經進口的衝擊，電腦取代手寫的時代，老產業似乎跟年輕族群越來越遠了，品牌老化成了企業最大的問題，李翼文又是如何化危機為轉機呢。
李翼文：「文具這個行業，很好玩的就是說，每隔10年很多東西被淘汰，可是呢只要你有關心整個行業發展，又會拿一些東西出來。」
◎可愛公仔 成功代言
原來李翼文的不二法門，就是創意二字，而這樣的個性，也讓這個老傳產在50週年的那一年，有了新的代言人。廣告片段：「一害羞我就臉紅紅，不要不要，一生氣我就臉青青，歹勢歹勢，我們是蠟筆奶油獅。」
2006年，奶油獅誕生了，同年度接連的廣告，讓這個可愛的公仔圖樣，鮮明的刻畫在大朋友、小朋友心中，成功的製造話題。
李翼文：「一看到那個LOGO，我就覺得很喜歡，我就跟我們企劃部說Go Ahead，你們就繼續做下去吧。」
◎創意標語 鼓勵人心
只有公仔圖樣還不夠，李翼文之後推出的每支動畫，都有不同的鼓勵人心的標語，像是轉個念頭、想法就不同，還有創意無所不在，都恰好正中年輕人的心。
李翼文：「所以那時候弄出來，想像力是你的超能力，也剛好這個時代呢，我們台灣未來要走的一個社會，已經是一個要有文創的能力，或者給你的產品有附加味道的能力，不是純粹我要你看我的產品，而是說你要看這產品，後面的精神是什麼，那也讓這個社會，有共同(共識)朝這目標努力。」
◎童趣創意 品牌重生
奶油獅的出現，成功擦亮了這個老字號，不過李翼文沒停下腳步，持續開發產品是他每天進工廠最大的功課，問他為何執著，他說他是樂在其中。李翼文：「我會比較童趣啦，因為不知道我太太還是誰，把我的生辰八字去相命說，我是適合做孩子的生意，所以我想我也享受這樣的生意。」
童趣、創意，李翼文就像這句台詞，用想像力這個超能力，讓老傳產呈現新風貌。
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢
