通貨膨脹帶來的衝擊，就是讓消費者不敢亂花錢，經濟景氣跟著變差；日本現在也進入這樣的惡性循環，原本下班會去小喝兩杯的上班族，現在點菜都挑便宜的點，還有些人乾脆不喝了，早點回家休息，而商店街的人潮雖然沒變少，不過店家的業績反而下降，讓日本商人大嘆日子越來越難過。
日本的居酒屋裡，下班後來喝一杯的上班族，已經點不起生魚片拼盤，只能吃點小菜來下酒。上班族：「從價錢便宜的開始(點)，這個也要300日幣啊，因為啤酒比較貴，大家都開始喝燒酒。」
連店長都說過去3個月，他們的業績下滑2成，就快撐不下去，同樣的困擾，便利商店的店長也感受到了。便利商店店長：「以前有時會買蕎麥麵，再加上兩個飯糰，現在就直接買蕎麥麵，和豆皮壽司的套餐。」
因為物價不斷飆漲，讓小市民省錢至上。消費者：「比起買罐裝飲料，買(便宜的)利樂包飲料，次數上增加了，以前來買東西還會順手買個零嘴，或是冰淇淋的啊。」
就連過去一向熱鬧的商店街，現在逛街的人沒變少，只是真正買東西的人卻不多。商店街委員長：「(客人)不太進店裡來了。」
日本的不景氣，這些商人真是點滴在心頭。
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