最近上海話題十足，除了明年2010年的世界博覽會，還有迪士尼要蓋全球第6個樂園，地點選在上海，儘管樂園還有5年才會建成，迪士尼計劃先從周邊商品零售佈局，我們獨家採訪到負責迪士尼玩具及電子產品的代表，他說很多人都在提迪士尼經濟效應，迪士尼也希望，在中國大陸人口支撐下，迪士尼消費量可以衝過2千3百億台幣。
◎迪尼商品供應鏈綿長 靠商標吃飯
音樂盒、毛絨玩具、文具、寢具，上千種商品，都是米老鼠牌，商機就從這裡開始！TVBS記者彭馨儀：「能夠銷售迪士尼系列相關產品，迪士尼公布的特許企業，包含台商以及大陸本地的，一共有9家，但是在這個數字背後，估計有好幾百家的工廠負責生產，形成這一道龐大的迪士尼供應鍊。」
上海麗嬰房副董事長葉啟憲：「主要是被授權做嬰幼兒的服裝，以及我們也拿到另外這些，寢具這方面這些授權。」
光是幫麗嬰房代工迪士尼服裝的工廠，超過50家，如果加總服裝、飾品、玩具等等行業的迪士尼代工廠，幾百家算是低估了，還有多少家企業等著迪士尼欽點，成為國際大品牌的御用工廠。
◎年百萬件「迪士尼」 樂園未建先熱
拿到授權，各家印刷廠就有訂單，負責在衣服上打水印，刺繡圖案電腦規格量產，小熊維尼和米奇，正好是台商的廣州中威，授權經營迪士尼4到14歲的兩大童裝品牌。
廣州中威日用品企業董事長林瑞賢：「我們一年大概幾百萬件，全國大概有超過1千個點，如果在高檔的童裝品牌裡面，我們一直是排名前三的，我相信很多公司對迪士尼都會有興趣，可是我們跟它做了17年，我們是它們大陸的第一家。」
◎迪士尼經濟 1元門票帶7-8元收入
浦東新區的川沙黃樓，要等到2014年，才看得到整座迪士尼樂園，預估每年將吸引1千萬遊客；市場成就品牌，迪士尼證實，在這之前，他們得先打一場零售戰，到時樂園開始收門票，市場預估，人民幣1元門票收入，可以帶動7、8元消費。
◎多中國迪士尼 全球零售上看500億
華特迪士尼大中華區消費品部總監張晞：「我們希望有這個效應，迪士尼消費產品在全球的消費，是超過300億的零售額，所以作為一個消費產品的公司，我們還是覺得還有很多的空間規劃的，是未來怎麼樣邁向5百億的銷售的方向。」
全大陸5千個迪士尼專櫃賣場，包括服裝、遊戲等8大類商品，都由迪士尼消費品部掌管，來自台灣的張晞，負責八大類中的玩具及電子產品。
◎反斗城快手！ 搶開陸首家迪士尼店
11月初，大陸官方才發布迪士尼落戶消息，月底迪士尼立刻在寧波玩具反斗城，開設中國大陸第一家迪士尼兒童專賣店，也讓迪士尼對大陸市場的布局策略，首度曝光。張晞：「以迪士尼的品牌，以及我們授權商的這個零售的方面的經驗，去結合、去提供不同的迪士尼專賣店的概念，在中國推出，那迪士尼兒童是其中一個。」
◎迪士尼登陸拉盟友 借麗嬰房助臂力
玩具反斗城董事總經理翁以登：「我跟迪士尼高層，我們兩個人，都給一些工作人員很大的壓力的，這是我們第一次引入了童裝。」
家長：「紫色還是藍色啊？」小朋友：「我要這個顏色。」家長：「妳要大紅的啊！」
◎從上海先起跑 迪士尼店要開400家
迪士尼和麗嬰房合作的第一家迪士尼寶寶專賣店，要全力複製麗嬰房連鎖經驗，從上海向全中國大陸，大規模獨立展店，目標是超過4百家。上海麗嬰房副董事長葉啟憲：「它要走出麗嬰房原有的店櫃獨立成一個專櫃，麗嬰房所有的品牌，包含嬰兒用品到今年，應該有1千4百多個據點，迪士尼賣點應該好幾百個沒問題。」
家長：「妳是這個嗎？」小朋友：「不是這個，她背過了這個。」
◎迪士尼來了！米老鼠=招財貓 搶得兇
不是餅大，你看得到就吃得到，迪士尼挑授權商，要看連鎖通路、看店櫃經營，還有直營比例，確保品管擦亮迪士尼招牌。葉啟憲：「這5年來，大概我們每一年成長，就麗嬰房整體不只迪士尼，大概都在35到40%的成長，這幾年，那迪士尼我想約略也差不多這個數字啦！」
TVBS記者彭馨儀：「米老鼠的形象，在大陸深耕10幾年，上海迪士尼樂園建成後有人說，迪士尼對長三角地區經濟發展，是個助推器對大陸玩具業，特別是在金融海嘯後，更是一劑興奮劑。」
◎全球80%玩具中國製 迪士尼先轟動
翁以登：「80%、90%的玩具，都是中國製造的，可是作為一個消費市場呢，是遠遠不如歐美國家，海嘯金融風暴之後呢，就是這些廠商呢，認識到了就是歐美市場現在受到打擊了，可是中國市場呢，其實是潛力非常大的。」
葉啟憲：「跟沒有比起來，那是好太多了，本來就是沒有嘛，現在從零開始到有，有要到大，如果要做內需市場的話，我認為上海的條件，當然遠遠要大過香港，無庸置疑。」
家長：「穿這件吧！」小朋友：「米妮。」家長：「指給媽媽看。」
◎迪士尼大中華觀點：販售夢幻經驗
張晞：「愈來愈多人會了解到、體驗到迪士尼，這個我們叫做迪士尼經驗，就是一個體驗，不是重建一個形象，而是一個生活方式，或者一個幻想的經驗。」
一個巨無霸娛樂帝國的市場能量，到底有多大，大陸有專家提出，迪士尼對經濟拉動將持續5到7年，帶動產生超過台幣4兆GDP，也難怪樂園還沒開始蓋，大家已經展開米老鼠牌的授權爭奪戰。
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