中國大陸許多商業龍頭，近期紛紛進軍免稅市場，其中最令人關注的就是北京的老字號百貨「王府井集團」成功拿到免稅經營牌照，從宣布申請到獲得牌照，2個月內集團股價翻漲了5倍；而上海的百貨巨頭「百聯集團」，隨後也跟進要申請免稅牌照。這些企業看好免稅市場的主因，是7月初海南實施離島免稅購物新政後，一周時間居然衝出銷售額人民幣4.5億，龐大消費利多，讓企業趨之若鶩。
海口免稅商場化妝品店長 李新翠：「安檢以後(在)機場取貨點，出示您的身分證、登機牌，取貨就行了。」
消費者：「專櫃我買的時候滿兩瓶那個精華，1700(元)還是1900(元)，我都不記得了，這裡才1100(元)，7000多元我買了好多，我感覺。」
消費者：「滿好的，就是能更多地買，想買就買沒有那麼多限制。」
除了放寬限額，免稅商品種類也從38項增加到了45項，首度將手機、平板電腦的等電子消費產品涵蓋在內，價格更實惠，以iPhone手機為例，免稅店平均價格，比官網售價便宜了人民幣800元左右。
三亞免稅商場電子產品銷售組長 陳飛飛：「今天早上實在是太忙了，但是據目前的話，開單的話已經20多30多筆快有了。」
海南免稅新政實施一周，離島旅客累計購物有6.5萬人次，購物總額高達人民幣4.5億，激發的巨大消費潛力，更吸引國際品牌注目，加速入駐計畫。
國際品牌中國區總裁 楊葆森：「我們對此感覺很振奮，我們與中國免稅店的合作，非常愉快，我們與中國免稅店在海南合作，開設了很棒的商店，表現非常好。」
能受到國際品牌青睞，免稅市場的這塊大餅，一夕間成了大陸各大商業龍頭爭搶的領域，4月初大陸老字號百貨「王府井集團」才宣布要申請免稅牌照，2個月內集團股價就翻漲超過5倍。
王府井集團黨委書記 杜雲翔：「我們公司6月9日，收到我們控股股東轉發的財政部通知，核心呢就是授予王府井集團，免稅品經營資質，允許我們經營零售品零售業務。」
過去在大陸，免稅牌照通常只發給專營免稅店企業，外部競爭者很難進入，免稅市場長期掌握在7家公司手裡，如今有了王府井集團，打破慣例，上海的百貨巨頭百聯集團也宣布跟進，要申請免稅牌照，消息一出，股價連續10個交易日漲幅高達一倍以上。
商務部研究院國際市場研究所副所長 白明：「打破一家獨大或幾家壟斷的局面，越來越多的免稅店進入到免稅領域，增加了免稅行業的競爭。」
除了申請牌照，各路資本透過各種方式，搶進免稅市場，比方大陸的凱撒旅業就以合作方式，入股經營天津國際郵輪母港的免稅店；而房地產公司格力地產，則是購買珠海免稅集團100%股權，進而經營免稅店。這股免稅風潮，看在專家眼裡卻有擔憂。
全球免稅店比價平台創始人 王猛：「如果滿大街都是免稅店，誰都賺不到錢。太多免稅店會導致無序競爭，最終需要回歸有序的市場，所以國家進行調控還是有必要的，放鬆還是收緊，政策會隨之調整，都存在不確定性。」
免稅店經營還得靠政府政策幫襯，另外，也受當地旅遊市場牽動，比方免稅店蓬勃的韓國，免稅店市場規模連續十年，位居全球第一，室內免稅店份額超過八成。
韓國新世界免稅店負責人 林宗勳：「我們讓室內免稅店成為一道風景，同時為消費滿一訂金額的顧客，提供直到離開韓國之前的多種服務，比如機場貴賓室的使用券。」
韓國免稅店欣欣向榮，但今年受到疫情影響，三月份機場免稅店銷售額和一月相比，大幅下滑99%，市區的免稅店銷售降幅也有六成，如今韓國免稅業者，正在尋求解套方式，借鏡韓國，大陸企業看準的免稅市場，恐怕還有許多困難要克服。
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