日本出版界市場蕭條，從九六年開始，業績直直落，一年比一年還要差，現在出版商打出了異業結盟的行銷策略，比如說到咖啡店，當咖啡送上來時，會同時奉上一本書；人來人往的機場，也把書帶到有人潮的地方，創造書本和人邂逅的機會，沒想到業績出奇地好。
日本出版界異業結盟，第一個看中的是燈光美、氣氛佳的咖啡廳。NHK記者：「從4月份起推出了，飲料加上一本書的套餐。」
菜單上列出了各式飲料，還有5本書的內容簡介，任君挑選，一套只要日幣1350元。服務生：「打擾了，這是您點的書與咖啡套餐。」記者：「謝謝，連書也放在盤子上呢。」
這樣的套餐組合最適合來咖啡廳裡，等朋友打發時間的客人，咖啡香加上書香，平均1個月賣出50份，每個月都會更換新書，客人不但有書可看，還能擴大閱讀範圍，這麼好的點子就是出自這位出版社企畫。出版社企畫：「客人不去書店，我們就把書帶到不是書店，但是有客人的地方。」
東京原宿的潮流服飾店，也成為書店向外延伸的角落，流行時尚商品和書本搭起橋樑，T恤上印了知名詩人肖像，旁邊就擺放他的詩集，古巴革命英雄切格瓦拉，包包T恤賣得嚇嚇叫，也不忘趁機推銷相關書籍。衣服書本兼著賣，就是針對平常不愛看書的年青人，激發他們的閱讀興趣。
同樣的異業結盟策略，出現在人來人往的羽田機場，架上書籍可不是隨便亂擺，而是依照日本國內地區分門別類，當地有什麼名產，就順道搭配相關書本一起賣，鳥取縣是漫畫「鬼太郎」的故鄉，架上就擺出系列漫畫和眼珠子來攬客；北海道主打旭山動物園，就推出寫真集來吸睛，為旅客提供有用資訊，也提前進入度假的氛圍。機場旅客：「光看就覺得很有趣，讓人想買點東西回家。」
日本出版業窮則變，變則通，創造了人與書邂逅的美妙機會，也因此創造出無窮商機。
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