日本消費市場萎靡不振，業者想賺錢，就得多動腦筋，最近日本年輕人流行一個新單字，叫做「Fast Fashion」，意思就像速食（Fast Food）一樣，強調用低價就能買到最流行的衣服，就算短時間就褪流行，也不會太心痛；另外包括液晶電視、進口轎車等指標性業者也說，其實他們的業績，沒有受到太大影響，只不過民眾的消費行為，越來越理性，以往只在展售中心逛兩次，就決定買車，現在可能要看個7、8次，才會出手。
東京原宿街頭，出現久違的人潮，型男辣妹甘願排上幾個小時，只為了到新開的平價服飾店掃貨。消費者：「便宜又舒適，能買的單品不少，完全實踐快速時尚概念，雜誌上常出現，我花了1萬圓。」
所謂的快速時尚，意義就跟「速食」一樣，血拚平價新裝滿足時尚渴望，不過年輕人的消費觀點，歐吉桑顯然很難接受。上班族：「我這套西裝穿5年了，哈哈，孩子教育費用越來越高，能省則省囉，西裝當然也是。」
特地開在上班族大本營，東京新橋的西服店，一套日幣萬圓，折合台幣不到3500元的西裝，竟然還是乏人問津，印證消費者態度指數，創下新低的現況。NHK主播：「1月份消費者態度指數26.4，與前年的50比，幾乎只剩一半創下歷史新低。」
電器賣場的情況又是如何？電器賣場店員關口篤：「顧客會貨比三家，還會用網路先比價，慎選要買的商品。」
在一片蕭條中，液晶與電漿電視，受到降價與政府補助的雙重利多鼓舞，買氣不降反升。消費者：「出乎意料地便宜，我考慮購買，想買來在家輕鬆看電視。」
日本車市拉警報，進口小車竟然異軍突起，雖然一輛要價台幣百萬，還是很搶手，不過業者也說消費者看車的次數增加了。汽車業務員福田稔己：「很多消費者想買來，換掉原本的大車。」
專家分析經濟再不景氣，多數民眾還是願意花錢，只不過消費行為更理性。電通總研主任分析師野村尚矢：「要是完全不打開皮夾，生活還有什麼樂趣呢？」
也就是說，以當前的經濟情勢，業者最該注意的，就是產品的品質，能通過消費者的反覆檢驗，才是撐過景氣寒冬的基本條件。
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