現代人什麼都貪圖方便和快速，就連時尚品牌也一樣。產品上市速度快、下架速度更快，品牌公司不需要預測流行，只要每個星期推出新產品，就能不斷吸引顧客上門。像這樣的速食時尚文化，近幾年來在日本大行其道，許多全球知名的速食時尚品牌進駐東京，業績都嚇嚇叫，這些標榜價格便宜，又抓的住流行趨勢的服飾，只要有新店開門，立刻吸引大批買氣人潮。
在日本時尚最前線的原宿，這家上週才開幕的美國服飾店，開幕的第一天，就吸引了大批排隊人潮。速食時尚信奉者：「我從北海道來的，想說排隊看能不能進去，夏天快到了啊想買幾件T恤，想要一些可愛的新衣服。」
NHK記者：「為了來上個禮拜才剛開幕的服裝店購物，請看看雖然下著雨，卻有這麼多人排隊，最後一排離店門500公尺遠，根本看不到店家的狀況。」
這個來自洛杉磯的品牌，靠低價格起家，這件U領連身澎澎裙，加上項鍊和鞋子，台幣3千5有找。速食時尚信奉者：「我花了3萬日幣左右，買了16件商品。」
能夠賣這麼便宜，這個服飾品牌靠的是嚴格的倉儲管理。不追加訂單、不囤積商品，來減少庫存成本。美國服飾品牌業者：「用這樣的價格，推出這種品質的服裝店，應該沒有其他品牌做得到。用低價讓消費者買得開心，我們也想在日本成功。」
像這樣的平價時尚，日本人取名為「速食時尚」，這幾年歐美速食時尚品牌，大舉進軍日本，光在原宿車站附近，就出現了多達六家不同速食時尚店。其中包括這家，從瑞典搶攻日本市場的品牌。速食時尚信奉者：「自己喜歡的東西，或是想穿的衣服，如果售價很便宜的話，就會更開心啊。」
日本的消費專家認為，「速食時尚」之所以在日本興起，和消費者不再迷信高級名牌的觀念成熟，有很大的關連。速食時尚分析家：「要怎樣讓自己可以用低價，買進流行商品再加以組合，來表現出自己。市場和消費者已經逐漸成熟，是速食時尚的時代背景。」
現在就連日本自有品牌，都打算成立門市，搶攻這塊低價時尚的市場大餅。日本服裝品牌業者：「可以再讓它更軟一點嗎？」
品牌公司、纖維製造商聚在一起開會，要把日本人的技術，發揮在速食時尚上頭。日本服裝品牌業者：「只要開發出品質優良，價格又能被接受的商品，消費者一定會瞭解的。」
速食時尚品牌齊聚原宿，這場品牌大戰的煙硝味，將隨著日本品牌的參戰，越來越濃。
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