美國葡萄酒價格，跌到5年來的新低，主要的是因為加州葡萄大豐收，加上新世代年輕人不愛喝葡萄酒，需求量大幅下滑，價格也就跟著直直落，市場認為至少三年，葡萄酒價格都回不去了。美國年輕的世代偏愛喝低糖、低熱量和低酒精的氣泡酒，認為這樣比較健康。其實不只葡萄酒銷售拉警報，啤酒的銷售也有向下的趨勢。美國研究機構調查發現，這一代的年輕人對酒精攝取量降低，酗酒的狀況也沒有上一代嚴重，因此相較於葡萄酒，無酒精的茶飲、氣泡水和罐裝咖啡等飲料，銷售量正屢屢攀新高。
美國加州葡萄大豐收，酒莊湧進大批遊客要來嚐新酒，今年客人開瓶特別不手軟，因為美國葡萄酒價格，跌到5年新低。
葡萄酒莊顧客：「這對我們來說，永遠都是好消息。」
葡萄酒莊顧客：「"Lodi"是很有價值的酒，我當然很高興它降價。」
不過葡萄酒莊主人的心可就在淌血了，葡萄豐收但葡萄酒的需求卻大幅下滑，酒價跟著直直落；酒莊主人寧願讓葡萄爛在樹上也不願意採摘，因為要是釀成了酒，虧得更大。
美國葡萄酒的需求來到25年來的新低，最關鍵的原因是千禧世代年輕人，不愛喝葡萄酒，而是偏愛喝調酒、烈酒和無酒精的飲料。
2015年之前，美國葡萄酒供不應求，當時專家預估好市場會持續20年；但2015年之後，葡萄酒出貨量開始走下坡。2018年葡萄大豐收，更導致葡萄酒價格下跌，預估未來三年，葡萄酒價格都難有起色。不過這也正是消費者撿便宜的好時機。
葡萄酒莊顧客：「如果價格低的話，對他們(年輕人)來說是好事啊！」
葡萄酒莊顧客：「如果加州的"Lodi zinfandel"的價格下跌，我們就會買。」
世紀經典葡萄酒，究竟是被甚麼新時代寵兒打敗了呢？ 美國年輕人現在偏愛喝調酒或是罐裝氣泡酒，美國氣泡酒的銷售量，在一年之內就增加了177%。
氣泡酒資資深行銷 葛吉瓦拉：「我們所有的品項的銷售，會達到20到25億美金。」
氣泡酒主打少糖、低卡路里、無麩質，酒精濃度只有4%到8%之間，對身體的負擔比較小，因此成為年輕人之間流行的飲料。
不只葡萄酒銷售拉警報，啤酒的銷售也在消退。調查發現，千禧世代對酒精的消耗量比較低，他們喜歡喝非酒精飲料像是「康普茶」(kombucha)、氣泡水和罐裝咖啡，這些產品的銷售量上看11億美金。
氣泡酒類廣告：「今年夏天喝點不一樣的吧！」
世界各地都在經歷世代文化和價值觀的轉型，品酒或是藉酒紓壓，那都是上一代才流行的事了；現在的年輕人更注重健康和追求創新體驗。紐約時髦的餐廳或酒吧，現在也提供無酒精調酒，價錢和酒類一樣，年輕人很樂意埋單。
調酒師 布萊森：「我認為現在正是社交文化轉型的開始，從吃的、喝的方面，還有我們比較注意健康，不用時時想著要控制酒精攝取，可能一個星期都滴酒不沾。我們在社群網站上，過著很公開的生活，大家都很在意自己的外表和在做甚麼事。所以這一個風潮，就是要喝得好一點，不喝酒精飲料正在流行。」
根據美國國家濫用藥物和酗酒研究單位的調查顯示，美國人酗酒的情況正在改善，一個月內連續飲酒的人口下降了30%，這與世代交替的文化現象密不可分。看來美國的葡萄酒商，得有新策略，才能吸引新世代的目光。
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