經濟再不景氣，飯還是要吃，日本最近就出現超便宜的便當，價位從日幣250圓到350圓都有，以日本的物價來看非常划算，不過價位雖然低，品質卻是經得起考驗，而且主菜從漢堡、燒肉到鮭魚統統有；雖然超市業者坦言，這種價格根本無利可圖，不過消費者來買便當，往往順便帶瓶飲料，結果業績還是大增2成。
漢堡肉配上義大利麵、沙拉、鮭魚、牛蒡、炸雞組合，還有豪華和風料理，讓人食指大動的便當，一個竟然只要日幣298圓。消費者：「太便宜啦，我最愛吃鮭魚了，哈，以食材來看，光買紅蘿蔔就要98圓，所以真的是物超所值。」
便宜的秘密，就在於大量進貨，青菜、白飯一煮就是上百公斤。超市商品部茂本和幸：「現在消費者都很節省，所以我們希望每天都能提供便宜的便當。」
超市大打折扣戰，便當店也不能被比下去。NHK記者久保田祐佳：「每到中午，這裡就排滿上班族，搶購一個350圓的便當。」
350圓聽起來不太便宜，不過看看這塊燒肉，簡直跟便當盒一樣大，上班族、粉領族讚不絕口。便當店老闆：「你好！」上班族：「我天天都來買，實在很好吃。」
老闆試吃對手的298圓便當，對自家產品更有信心。便當店老闆小松正：「沒在怕啦！」便當店老闆娘：「不是對手啊！」小松正：「我們有我們贏的道理。」
原來這位很重視品質的老闆，一到週末公休日，就從東京開車到茨城縣買食材。魚販：「500圓。」小松正：「500圓…便宜點吧！」魚販：「那半價400圓啦，這可是高級魚呢。」
老闆買到變熟客，魚販只收半價也願意成交。小松正：「在築地買鰤魚要1200圓，這裡只要500圓。」
雖然利潤實在不高，不過老闆有他的堅持。小松正：「我要盡可能運用天然食材，而且還要純手工製作，這是我的信念。」
老闆會這麼努力，是因為便當業的競爭實在太激烈，石川縣這家超市，甚至推出250圓便當，不過業者坦言，利潤幾乎等於零。超市主管渡邊一紀：「如果售價100圓的話，利潤通常是1圓或0.5圓。」
不過超市業者瞄準的是客流量，只要消費者來買便當，往往順手帶瓶果汁、咖啡，結果業績飆升2倍，低價便當果然小兵立大功。
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