蘋果公司生產的產品一向不便宜，但許多忠實粉絲還是會買單。專家分析，其實蘋果產品在生產過程，成本並沒有比較高，只是因為蘋果公司長年用心經營，品質和設計獲得肯定，培養出忠實顧客，即使拉高售價，依舊魅力不減。
每逢蘋果公司新產品開賣當天，商店外總是有大批蘋果粉絲排隊瘋搶，有的人甚至準備毯子過夜備戰。
蘋果粉絲：「我飛了好幾千公里從非洲趕來，我不是為自己買，是為了我老婆。」
蘋果粉絲：「我到這裡已經36小時了，我真的超興奮不騙你，等不及要拿在手裡了，拜託只要3萬9千台幣，我搞不好能買兩支呢。」
就算價格貴鬆鬆，果粉們照樣買單，也讓外界戲稱就像課徵了「蘋果稅」，專家說，這都要多虧蘋果長年經營，成功擦亮自己招牌。
美國西北大學行銷系教授索尼：「在品質和產品設計上，打造出好口碑，這種對品牌的忠誠度，變成(公司)能從不願意離開蘋果體系的顧客，賺取額外收益。」
專家比喻，蘋果就像是手機界的LV或勞力士，從質感、設計等層面下功夫，讓忠實顧客更願意多掏錢購買。
算一算，2016年iPhone7剛推出時，售價約1萬9千台幣，如今iPhone新機比當初貴了54%，沒有螢幕的電腦Mac Mini，更漲了6成。
旁白：「拿256GB的MacBook Air舉例，要花上1299美元(4萬台幣)，但要買效能更好的Windows筆電，你只要少花100美金(3千台幣)。」
比其他品牌還貴的價格，讓蘋果營收年年上漲，不過有時候，高價格不見得換來高評價。
蘋果今年6月初，推出新版Mac Pro筆電，但引起外界注意的，是價格高到嚇人的螢幕調整支架。
蘋果工程副總裁特努斯：「Pro Stand999美金(3萬台幣)，就像Mac Pro一樣將在秋天上市。」
離譜價格引發撻伐，有網友就製圖，以馬克杯把手Kuso，這也凸顯出蘋果近年來附屬產品上漲的趨勢，不管是外接硬碟、鍵盤、滑鼠，價格都不斷攀升。
蘋果執行長庫克：「這些是我們生產出效能最好最先進的iPhone，新版設計非常令人驚艷。」
不過競爭品牌價格相對低廉，在價格節節攀升下，iPhone的營收也面臨了新危機。
美國西北大學行銷系教授索尼：「蘋果在印度的銷售非常悽慘，悽慘到如今市佔率下滑到不到2%，地位不再，主要原因是價格已經高到印度市場無法負擔。」
專家指出，奢侈品牌買了可以用一輩子，但蘋果這樣的3C產品，每隔一段時間就要更換，如果創新速度跟不上漲價腳步，顧客再忠誠，總是會有變心的一天。
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