林書豪簽了代言約,大家開始聯想他拍出來的廣告會是什麼樣,TVBS駐紐約特派記者范琪斐,找了一些過去許多一流球星所做創意廣告,我們來看看這些球星們,在廣告中如何呈現自己的特色。
TVBS記者范琪斐:「林書豪現在合約簽了,當然下一步就是拍廣告,我們先前已經報導過喬丹為什麼可以一紅20年,跟他拍了很多好廣告有很大的關係,這就是美國職業球賽的現況,一個運動員在球場上的表現,一定要跟一個好的行銷策略來相輔相成,所以我們接下來就來看看,一些運動員所拍過的一些很有創意的廣告。」
比如在去年仍穩坐富比士全球收入最高運動員寶座的老虎伍茲,在醜聞事件爆發之後,在日本拍了這支鎮痛膏的廣告,被認為很親民;此外一向有顧家男人形象的網球好手費德勒,也一反以往高級品牌路線,拍了這支很平民化的瑞士巧克力廣告,另一方面也強調他的瑞士人背景。
廣告對白:「我們要沒收這些(巧克力)。為什麼?新規定,不准有巧克力球,我們還需要你脫衣檢查。什麼?」
很多球星們會接拍可以突顯男性特色的廣告,比如男性內衣廣告,足球金童貝克漢拍過,網球名將納達爾也拍過,風格不同,重點差不多。
TVBS記者范琪斐:「林書豪要成為全球的球星,就是要跟全球的一流的球星都要能夠平起平坐,他要能夠打破對亞裔的這個刻板印象,塑造亞裔運動員的另外一個形象。」
記者:「你們認為林書豪,讓亞裔看起來更性感了嗎?」球迷:「是啊。」
范琪斐:「所以林書豪任重道遠,他的廣告也任重道遠。」
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