購物時不少人都會在挑選服飾尺寸的步驟卡關，因為不同服飾品牌標註尺寸的方式，還有服飾實際大小都有落差，有學者分析，這其實是消費心理學中，業者增加產品銷量的手法。
明明是同樣尺寸，衣服大小卻大不相同。
記者：「比起來這些尺寸，都不一樣。」
不少人購物時，都遇過這樣的問題。
記者：「這件很合身，等一下，這件根本扣不起來。」
特別是女裝，臺灣常用的尺寸SML，或是美國使用的數字尺碼，每換一個品牌，服裝尺寸代表的大小就可能有差。
記者：「這些女裝褲子尺寸，應該是24英吋，但是沒有一家的實際尺寸，和標示的大小一樣。」
像是美國已故影星瑪麗蓮夢露，資料顯示她的服裝尺寸是8號，但是如果到了現代，每換一個品牌，她的服裝尺寸就可能會有變動。
記者：「確切來說，在Topshop她是8號，但在ZARA是穿6號，到了AmericanApparel，尺寸又會介在，4到6號之間。」
服裝尺寸忽大忽小，有時候這跟顧客變胖或變瘦沒有關係，而是服裝廠商的銷售手法。
記者：「學者發明了虛榮尺寸這個詞，來描述廠商在大尺碼服裝上，貼上小尺碼標籤的行為，這是一種心理花招，就是為了討好消費者，而且真的有效。」
當消費者穿上標示尺寸較小的服裝，能帶來正面效果，讓顧客更願意掏錢買下產品。
記者：「這個手法影響銷量，沒有運用這種手法的公司，可能就會被淘汰。」
這些研究主要針對女性消費者，主要也是因為女性比較容易因為服裝尺寸大小，影響自尊心。
記者：「有一位教授還指出，男性服飾沒有虛榮尺寸，是因為男性沒有類似的自尊問題。」
如果消費者試穿一件衣服，覺得自己看起來很瘦，或是身材很好，也會大幅增加他們購買的意願。另外，服裝廠商鎖定的顧客群，也可能影響他們標示尺寸的方式。
記者：「這代表就算是同間公司旗下不同品牌，他們的尺寸標示也可能大不同，BananaRepublic的8號，可能會和Gap的2號，有一樣的臀圍尺寸。」
想要買到合適的服裝，下次購物時，最好還是試穿，或是拿出皮尺測量，不要被服裝上標示的尺寸大小擾亂判斷力。
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