什麼是團購？如果您的答案還是跟辦公室裡的同事，一起登記購買水果名產，那就真是落伍了。現在在北京、上海等大陸主要城市，上網「團一個」，已經成為通貨膨脹時代，年輕人每天的固定活動，從吃飯看電影到做SPA，幾乎所有身邊娛樂開銷，都可以用超低折扣解決，市場規模達新台幣50億元。 ◎「團」結兩岸同！3千變470 大陸省大 專業攝影棚，專業化妝師，長達6個小時精心服務，幫您拍出一整組美美的寫真集，猜猜看，這樣要花多少錢？北京團購消費者：「原價大概是3000多(人民幣)，然後優惠完之後我們是470，應該最後可以拿到照片，然後是21張精裝的，我就問了一下我同學，我說這個價位上拍了這麼多片，精修多少又送多少東西合不合適，結果很合適，然後我們說要不然就團一個吧，我們兩個就一塊團了一個。」 超低價服務，帳面上看起來，連成本都打不平，為什麼還要接受團購？業者說，其實答案很簡單，因為北京冬天天氣冷，不適合拍外景，以住主要拍婚紗的客源，少了一大半，這種時機，少賠，就是多賺。攝影公司負責人：「我們的目的我可以先跟你說一下，是為了儲備明年的客戶量，從而達到這部分客戶，在明年的時候能夠給我們介紹婚紗照的客戶，團購威力真的很強大，我們團購一共是團兩次，總的人數有2千多人。」 ◎天寒地凍賣團購 「少賠為賺」精明 只要隨便打開電腦，搜尋「團購」，您就會發現，拍寫真集，只是這整個龐大市場的一小部分，從吃飯看電影到做SPA，都可以靠團購，拿到平均2到5折的超低價，而其中關鍵，就是，團購網站！美團網CEO王興：「我們是每個城市每天都有一個的，像今天在廣州這個是平田壽司，首先東西是好這是一個有名的商家，另外是價格是非常好的，你看原價88的話，我們現在僅售39。」 他叫王興，曾經模仿Twitter，推出大陸版的微博網站「飯否」，結果去年新疆抗爭事件期間，被大陸官方以內容監管不力為由關掉，成為大陸網路產業的話題人物，今年3月，同樣源自美國的「團購網」概念，又讓王興掀起了大陸網友的消費革命。美團網CEO王興：「我們做美團肯定是受到美國Groupon的啟發，等於是電子商務跟社交網路，或社會化媒體結合，算是一個新的電子商務形式，就淘寶是大而全，什麼都有越多越好，而美團是少而精。」
TVBS記者莊志偉：「每天上網緊盯限時團購活動，然後在時間截止之前下單，就會收到裡面有密碼的簡訊，然後不用帶錢，帶手機就可以登門享受服務，除了超低價之外，不知道明天要賣什麼的刺激感，更是十足抓住年輕網民胃口。」
北京團購消費者：「吃飯玩啊，然後包括這個(拍寫真)，各方面都有團購的東西，因為優惠的幅度比較大嘛，每天要做的一件事，就是先上網看有什麼樣的團購，這已經成為我們年輕人日常生活的必需品了，哪怕一瓶飲料也會從團購上買。」
團購網人員：「我們要讓消費者好奇說，我要測測看，例如說你已經是重度團購控了！」
◎打出「團購價」 1項產品日詢破萬筆
驚人的是，大陸網民幾乎沒有歷經任何適應期，就完全接受了團購消費，美團網寫下的紀錄，是在2天之內，賣掉10萬張電影票，一天內，賣出3萬套火鍋套餐，也就在幾個月間，大陸團購網站，從屈指可數，暴增到接近2千家，於是又拉長了產業鏈，出現專門幫網民挑選團購網的，導航網站。
團800導航網CEO胡琛：「我們覺得這個營銷模式非常偉大，團購網站的營利模式，主要是從每一單中去獲得佣金，對很多傳統商戶來講，固定成本很高，它攤銷的話它需要有更多，客流量來消化它，所以這樣的話，等於三方得益的事情。」
團購網試團會：「感謝今天所有的媒體博主，待會我們會由我們的廚師長，來給大家介紹這一次活動。」
短短幾個月，北京、上海等主要城市的團購市場，已經逼近50億台幣，強勁的商機，就連一向標榜高端的五星級飯店，都捨不得錯過，這家飯店推出3人一桌的豪華套餐，原價台幣近2500，團購價只要950塊，還大手筆舉辦這場「試團會」。北京五星級飯店廚師長：「(我們)有山西風味啊，有川菜、有魯菜、有淮陽菜、有北京烤鴨！」
◎「試團會」萬頭攢動 平凡小民是貴賓
每道菜一上來，大家就圍著猛拍，因為在座的，可都是北京知名的消費媒體記者，跟網路意見領袖，隔天就會成為網友搜尋時，一篇篇的報導跟網路文章。首都機場希爾頓飯店總經理DAVID：「其實我們現在所瞄準的目標族群，是北京年輕時髦、收入相對低的客層，因為大陸經濟實在成長得太快了，我肯定沒過多久之後，這些收入相對低的人，就會成為吃得起我們餐廳的人了。」
◎五星飯店也彎腰團購 人海是王道
什麼都賣，什麼都不奇怪，但是半年多來數據顯示，超過35%的團購網站，還是聚集在北京，其他依次是上海、廣州，業者分析，這樣的商業模式，還是要在各行各業競爭激烈的大都市，才行得通。團800導航網CEO胡琛：「如果在二三線城市裡面，可能當地的餐廳裡面，最好的餐廳可能也就10家，它不存在這個打破頭要爭搶客戶的部分，但對於北京跟上海這樣超大型國際化都市來講，每一個商戶的競爭是非常激烈的。」
儘管再往後看，剛剛歷經高速擴張的網路團購市場，免不了也要經歷擇優汰劣的震盪洗牌過程，但業者說，現在剛好碰上中國大陸通貨膨漲問題嚴重，柴米油鹽天天漲的大時代，以便宜、打折當賣點的團購網，只要認真經營，沒有不成功的道理。
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