沙烏地阿拉伯做為石油供應大國，倚靠出口原油致富，但沙國為了擺脫石油依賴，近年來展開經濟改革計畫，積極對外進行各樣的招商引資，使得勞動市場擴大，沙烏地阿拉伯女性也開始進入職場。而過去被動處於封閉生活的沙國女子，在職場上表現亮眼，讓雇主非常滿意；銷售嬰兒、女性用品的日商，更是廣徵女員工，從女性角度加速拓展當地業務。
仰賴石油致富的沙烏地阿拉伯，處處可見現代化建築，但在生活中的各個層面，卻極度傳統保守，尤其在性別議題上，對女性的限制更是嚴格。
新聞旁白：「國家對女性有許多嚴苛限制，在公眾場合必須遮蔽面容，性別區分更是相當普遍，甚至連麥當勞，都特地為單身男性設立用餐區。」
在沙烏地阿拉伯的女性，除了常見的矇臉包頭，「父權至上」的風俗民情，讓沙國女性宛如永久未年成年。
尋求美國庇護之沙國女性 安娃：「沒有男性監護人的同意，女性就無法做任何事。」
移居美國沙國女性 丹娜：「我不能開車，我父親根本沒想過要教我開車，因為法律不准我開車。」
不過，開車這件事，在女權人士努力不懈地爭取之下，去年6月，沙國的姐姐妹妹們終於如願以償；而在年輕王儲「穆罕默德．沙爾曼」主導改革之下，沙烏地阿拉伯的「女力」正在抬頭。
沙烏地阿拉伯王儲 穆罕默德．沙爾曼：「沙烏地阿拉伯的全民，都陷入了石油中毒的狀態，這是有危險性的，這是阻礙許多產業發展的主因。」
沙爾曼大刀闊斧，主張沙烏地阿拉伯要擺脫對石油的依賴，在2016年提出了「願景2030」──一項長期的經濟轉型計劃，不再以出口石油為經濟主體，轉為開始對外招商引資，加強民間各項投資，而這項改革讓沙國女性有了發揮舞台。
NHK駐杜拜記者 吉永智哉：「這間超市位於沙烏地阿拉伯首都利雅德，這裡最近開始讓女性員工服務顧客。」
醒目的女性店員，與過去景象截然不同。
超市女性員工：「這項產品還滿划算的。」
業者透露，直到去年，超市裡其實完全看不到一名女店員；但在經濟轉型之下，勞動市場擴大，因此開始雇用女性員工。
超市女性員工：「我以前我不知如何跟女士們解釋(商品)，但之後我慢慢成長，並且從經驗中學習。我選擇這份工作，是因為這對沙烏地阿拉伯女性來說，是個全新的經歷。」
超市女性員工：「在經濟改革之下，女性的存在感提高了，這讓我感到安心。」
由女店員向女顧客推薦女性用品，不但更了解客人需求，消費者也不覺得尷尬了，業績不停向上竄，雇主也說，這才發現女性員工真的很不錯。
超市負責人：「我們看到女性在行銷跟推銷上的潛力，我們發現當沙烏地女性(員工)，跟同為沙國女性講話時，她們是有辦法溝通的。我們的目標雖然是賺錢，但也希望員工有參與感，以促進沙烏地阿拉伯社會發展。」
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