大陸自媒體公眾號是一個發文、發影片的平台，許多個人、企業或組織，也藉由經營公眾號，來賺取流量紅利，獲得廣告收入，像是大陸一個熱門的公眾號叫「咪蒙」，擁有1600萬粉絲，刊登一檔廣告價碼是人民幣80萬；但近年因為大陸自媒體平台推陳出新，像是抖音爆紅、微信小程序興起，讓公眾號熱度大幅下滑，統計去年數據，單篇文章的平均點讚數只有18次，同比下降2成，而閱讀次數也下滑了33%。
公眾號花兒街參考員工：「七夕也要放假，放三天，奔著那個假期，你會讓自己效率高一點。」
開會選題決定要寫什麼文章，刊登在公眾號上，公眾號是大陸自媒體的一種，舉凡是個人、企業或組織，都可以在上頭寫文、發影片吸引訂閱或關注，來賺取流量。
花兒街參考創始人 林默：「我覺得從幹了這行的這天開始，就流量焦慮就一直會有，時時刻刻有，然後包括你看別人可能跟你寫的同一個題材，這個是特別直觀，你覺得我比他寫得好多了，人家那篇在刷屏，你的那篇幾千閱讀(量)。」
在乎點閱數量，當影片、文章越多人點閱，就能吸引更多廣告投入，進而成為收入來源，像是近期因為文章過於負面，而遭到封殺的熱門公眾號「咪蒙」，擁有粉絲1600萬，一檔廣告刊登最高價格能達人民幣80萬。
星球研究創始人 耿華軍：「一般是一個閱讀量算一元這樣來定的，但是根據你的一個閱讀的量級，可能會有相應的變化。」
看好流量紅利，許多公司也願意投入資金在熱門公眾號上。
高樟資本創始人 范衛鋒：「目前為止我們的項目，是有一部分實現獲利退出了，退出部分的平均的回報率，是七八倍、十倍左右。」
淺石創投合夥人 胡海清：「我們投入的這幾家項目，綜合下來的投資回報率，在我們整個基金的資產配置內部來看，還是滿有吸引力的，我覺得平均下來都是有十倍以上的回報。」
但這樣的高報酬，正在逐漸消失中，數據顯示，2018年公眾號單篇文章平均點讚數只有18次，同比下降了20%，公眾號的平均閱讀是1889次，同比下降了33%。
中國傳播大學新聞傳播學部副教授 葉明睿：「互聯網的產品它們的生命周期的，這樣一個越來越快，它的產品的迭代周期也越來越高，同時對於我們今天的互聯網環境而言，這樣子的一種用戶的這種，在閱讀習慣上的一種疲倦度，也造成了這樣一種下降。」
公眾號降溫的原因，是現在大陸自媒體平台不再單一，小程序興起還有抖音爆紅，都分流了公眾號粉絲，為了守住流量，內容上的競爭就更加激烈。
花更多心思在文章、影片上，另外也開發其他收入來源，像是把公眾號上的文章集結成實體書發行，又或者是賣給知識付費平台，來弭補廣告下滑的影響。
十點讀書創始人 林少：「整個線上的用戶的紅利開始消退，那麼我們自己也開始往線下去走，我們會覺得新零售加書店，其實會有一些新鮮的玩法跟體驗出來。」
隨著各種自媒體平台推陳出新，公眾號也告別流量紅利，要想不被淘汰，經營轉型已經成為必然趨勢。
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