每年感恩節過後一天、11月最後一個星期五，都被美國稱為「黑色星期五」（Black Friday），商家品牌為吸引民眾掏錢消費，會利用這個時間祭出高額折扣，讓大家能藉此優惠潮，購買平常不敢下手的高單價商品。《路透》報導，相比過往大批消費者湧入賣場的盛況，今年黑五購物節氣氛卻感覺有點冷淡，賓州大學教授康恩（Barbara Kahn）認為，消費者受到通膨影響，購物更加保守且謹慎，加上許多商家提前推出折扣，以及網路購物盛行，才導致黑五呈現冷清感覺。
雖然用關鍵詞搜尋，你還是能看到滿滿洗版的優惠與折扣訊息，從食物、衣物、3C產品甚至到汽車，都有不錯的折扣價格。而且智庫預測，今年的美國黑色星期五，預計將有破紀錄的1.3億人消費購物，但看在實體店家眼中，確實沒有過去幾年那種瘋狂和滿載而歸的景象。
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不少商家受訪時表示，以前開門營業前大排長龍，人們爭先恐後跑入賣場搶好康，手上提滿大小袋子和商品的景象，今年黑色星期五都不容易看見，很多賣場的停車區域甚至只有一半滿，逛街購物人潮也不如過往踴躍。
分析師則指出，許多消費者減少購買額度，加上10、11兩個月，各品牌已經提前在電商平台推出折扣優惠，導致民眾對黑色星期五的期待心理大幅下滑，也導致原本預期，能藉黑色星期五刺激成長的假日消費，從原先4至5%成長預期，調低為2至3%。
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